SWOT steht als Abkürzung für die englischen Begriffe Strengths, Weaknesses, Opportunities und Threats. Die SWOT Analyse beschäftigt sich inhaltlich mit der strategischen Ausrichtung von Unternehmen und ist ein nützliches Instrument, um Chancen und Risiken eines Geschäftsmodells gegeneinander abzuwägen. Dabei geht es zunächst um eine Analyse der eigenen Stärken und Schwächen (Strengths und Weaknesses). Anschließend werden die Chancen (Opportunities) und die Gefahren (Threats) für das Geschäftsmodell ermittelt. Ziel der SWOT Analyse ist es, Maßnahmen zu ergreifen, mit deren die Chancen maximall genutzt werden können bei gleichzeitiger Minimierung der Risiken.