AGILES MARKETING

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Agiles Marketing Rate erklärt von SUMAGO

Agiles Marketing ist eine Form des Online Marketings, bei der es auf eine zügige Reaktion auf veränderte Marktbedingungen ankommt. Enthalten ist der Begriff „agil“. Er stammt aus dem Lateinischen und bedeutet so viel wie flink, flexibel und beweglich. Im agilen Marketing steht die schnelle Anpassung von Kampagnen als Reaktion auf Veränderungen im Fokus. Für Unternehmen kann die Nutzung dieser Methoden einen klaren Wettbewerbsvorteil bringen.

Agiles Marketing

Agiles Marketing: Begriffserklärung

Agilität bedeutet, sich binnen kürzester Zeit auf veränderte äußere Bedingungen einstellen zu können. Im Marketing wird damit ein Zustand bezeichnet, bei dem bestimmte Situationen für die zügige Platzierung von Werbung genutzt werden. Im Gegensatz zum klassischen Marketing sind im agilen Marketing keine langwierigen Strategiekonferenzen erforderlich, um eine Richtungsänderung vorzunehmen. Auf diese Weise können aktuelle Trends und Entwicklungen sofort aufgegriffen und mit einer entsprechenden Kampagne beantwortet werden. Kommuniziert werden die Werbebotschaften mehrheitlich über digitale Medien wie soziale Netzwerke oder Google AdWords. Beim agilen Marketing wird der gesamte Prozess der Vermarktung in kleinen Schritten abgewickelt. Das hat den Vorteil, dass zu gegebener Zeit ein Sprint eingelegt werden kann, um auf veränderte Marktbedingungen zu reagieren.

Agiles Projektmanagement als Teil der Strategie

Das Agile Projektmanagement schließt alle Methoden und Prozesse ein, bei denen das Hauptaugenmerk auf Flexibilität und Beweglichkeit liegt. Der Fokus liegt nicht auf der langfristigen Planung zum Projektstart, sondern auf einer flexiblen Gestaltung des gesamten Prozesses. Dabei kommen verschiedene Vorgehensweisen zum Einsatz. Eine Methode ist das sogenannte Scrum. Dieser Begriff stammt aus dem Rugby und bezeichnet das Gedränge der Spieler um das ovale Spielgerät. Sie müssen besonders anpassungsfähig und agil sein, um den entscheidenden Pass zu fangen oder zu werfen. Wie im Sport geht es im Agilen Projektmanagement um Flexibilität, die sich unter anderem in kurzfristig angesetzten Mitarbeitermeetings äußert. Bei diesen Treffen geht es vordergründig um eine Überprüfung der aktuellen Strategie und um eventuell fällige Anpassungen.

Agiles Marketing: Praxisbeispiel

Ein eindrucksvolles Beispiel für Agiles Marketing lieferte der Produzent der Keksmarke Oreo während des Superbowls im Jahr 2013. Als es während des entscheidenden Matches einen Stromausfall gab und das Stadion im Dunkeln versank, reagierte Oreo prompt mit einem lustigen Tweed. Auf Twitter veröffentlichte das Unternehmen den Spruch „You Can Still Dunk In The Dark“, was so viel bedeutet, dass die Kekse auch im Dunkeln eingetunkt werden können. Die Reichweite des Tweeds war riesig und die zahlreichen positiven Reaktionen in den sozialen Netzwerken zeigten, dass Oreo ins Schwarze getroffen hatte. Damit eine derartige Reaktion auf ein unvorhersehbares Ereignis erfolgen kann, müssen alte Denkmuster über Bord geworfen werden. Die Teams in den Marketingabteilungen von Unternehmen müssen mit mehr Entscheidungsbefugnis ausgestattet werden, wenn das Agile Marketing zielgerichtet umgesetzt werden soll.

Agile Marketing Manifesto

Das Agile Marketing Manifesto ist ein Leitfaden, in dem die Grundsätze des Handelns festgeschrieben sind. Verfasst wurde das Werk von einer Gruppe von Marketern in San Francisco im Jahr 2012. Die Marketingstrategen beschrieben sieben Handlungsrichtlinien, mit deren Einhaltung das Agile Marketing zum Erfolg geführt wird. Die Kernaussage des Agile Marketing Manifesto betrifft das Durchbrechen eingefahrener Verhaltensmuster beim Marketing. An die Stelle starrer Strukturen und langfristiger Planung sollen flexible Handlungen treten. Hierarchien und Silodenken werden durch kundenorientierte Zusammenarbeit ersetzt und schnelle Reaktionen auf Veränderungen treten an die Stelle von zeitaufwendigen Beratungen über langfristige Strategien. Bewusst nehmen die Verfasser das Scheitern einer Strategie in Kauf, wenn die richtigen Konsequenzen aus dem Misserfolg gezogen werden. Der Fokus im Agilen Marketing liegt auf Problemlösungsstrategien und kundenorientiertem Handeln, um einen klaren Wettbewerbsvorteil zu erlangen.

Weiterführende Links:

Agile Marketing bei Wikipedia

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