Die Kohortenanalyse beschäftigt sich mit der Analyse des Verhaltens einer bestimmten Nutzergruppe. Ursprünglich stammt der Begriff aus der Bevölkerungswissenschaft. Er beschreibt die Änderung von Verhaltensweisen einer bestimmten Gruppe von Menschen (Kohorten), die über gemeinsame demografische Merkmale verfügen in einem exakt definierten Zeitraum. Die Kohortenanalyse ermöglicht einen Einblick in das Nutzerverhalten und wird für das Entwickeln zielgruppenspezifischer Kampagnen im Online Marketing genutzt.