Unter dem Begriff Top-Publisher werden Webseiten mit hohen Zugriffszahlen zusammengefasst. Die Betreiber können sich meist aussuchen, mit wem sie eine Vereinbarung über eine Werbemaßnahme treffen. In der Regel gibt es zahlreiche Interessenten, da die Webseiten eine hohe Reichweite besitzen und entsprechend hohe Klickzahlen zu erwarten sind. Top-Publisher binden sich meist nicht langfristig und beenden die Zusammenarbeit mit einem Merchant, sobald ein besseres Angebot eines anderen Werbetreibenden vorliegt.
Wesentlich berechenbarer für werbetreibende Händler sind die sogenannten Long-Tail-Publisher. Dabei handelt es sich um eine zahlenmäßig große Gruppe von Webseitenbetreibern, die sich meist auf eine bestimmte Thematik konzentrieren und umsatzschwächer sind als Top-Publisher. Bei dieser Gruppe lässt sich die Werbung zielgruppenrelevant und mit größerer Effizienz platzieren.
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