VIDEOS IM CONTENT MARKETING

Das Videoformat Erklärvideo ist der Name Programm. Sie eignen sich hervorragend um neue Produkte, Projekte oder Ideen vorzustellen und zu erklären. In den letzten Jahren sind Erklärvideos immer populärer geworden. Gestalterisch besitzt das Content-Format Erklärvideo sehr viel Freiraum. Der Stil, die Erzählweise und der Look können alle genau auf Dein Projekt abgestimmt und designt werden. So erreichst Du viel mehr Menschen als zum Beispiel mit der Verbreitung eines klassischen Presseheftes.

Vorteile von Erklärvideos:

Aufmerksamkeit erwecken

Sinn und Zweck deines Produktes ansprechend und verständlich präsentieren

Im Gespräch bleiben

Neue Fans und Follower generieren

Mit dem Videoformat Imagefilm stellst Du dich und Dein Unternehmen nach außen hin vor. Imagefilme können daher als digitale Visitenkarte dienen. Imagefilme sind in der Regel hochwertig produziert und ermöglichen einem Außenstehenden tiefere Einblicke in die Produktionsprozesse, das Team und die Unternehmensphilosophie. Mit einem schlecht produzierten Imagefilm besteht allerdings auch die Gefahr, genau das Gegenteil zu bewirken. Egal wofür Dein Unternehmen steht, der Imagefilm muss authentisch sein. Ein Lobgesang auf nicht vorhandene Werte kann sich ganz schnell negativ auswirken. Imagefilme eignen sich auch hervorragend als Recuiting Tool, um neue Fachkräfte auf Dein Unternehmen aufmerksam zu machen.

Vorteile von Imagefilmen:

bietet ausreichend Raum für eine ausführliche Vorstellung des Unternehmens

beeinflusst die Wahrnehmung der Zuschauer

lässt sich branden und erfüllt so mehrere Aufgaben gleichzeitig

sorgt für einen Wiedererkennungswert

Motion Graphics oder Animationen werden sehr gerne von Unternehmen genutzt, die Videos in regelmäßigen Abständen für Ihre Kunden, Fans und Follower veröffentlichen. Bei Motion Graphics bzw. beim Motion Design sind der künstlerischen Freiheit keine Grenzen gesetzt. Es können gefilmte Inhalte mit Animationen kombiniert werden, um spektakulären Video-Content zu produzieren. Ob es sich dabei um eigenständige Filme oder die Veredelung anderer Videos handelt ist frei gestellt. So lassen sich mit Motion Graphics auch Intros und Outros erstellen, die dann zum Beispiel für den eigenen YouTube-Kanal genutzt werden. Ganz gleich ob Schriften, Logos, Musik oder Realfilm – Im Videoformat Motion Graphics lassen sich alle Elemente beliebig verknüpfen, um ein völlig einzigartiges Produkt zu entwerfen.

Vorteile von Motion Graphics:

Gestalterische Freiheit

Kann für das Personal Branding eingesetzt werden

Erzeugen einen Wiedererkennungswert

Flexibles Format

Musikvideos waren von der ersten Stunde an bei allen Zuschauern sehr beliebt und sind es noch immer. Auf YouTube und den anderen Videoportalen machen Musikvideos einen Großteil des Video-Contents aus. Viele Unternehmen haben es verstanden und präsentieren statt langweiligen Werbespots actiongeladene Bilder mit einem zeitgemäßen Soundtrack untermalt. Besonders große Konzerne wie Pepsi, Coca Cola, Nike und viele weitere sind sich der Marketingkraft des Musikvideos bewusst.

Der Produktion eines Musikvideos ist natürlich aufwändiger, als für andere Videoformate. Man benötigt Musiker, passende Schauspieler und ein ausgereiftes Konzept samt Storyboard. Sind die Vorbereitungen jedoch abgeschlossen und das Musikvideo wie man so schön sagt „im Kasten“, lässt sich mit diesem Content-Format ein sehr großen Impact erzielen. Ein weiterer Vorteil ist, dass nicht jeder mit einem Musikvideo um die Ecke kommt und Du Dich so auf jeden Fall von der Konkurrenz hervorhebst.

Vorteile von Musikvideos:

Ansprechende Mischung aus Musik, Video und Werbungwirkung

Product Placement direkt im Video jederzeit möglich

Zielgruppengerechte Ansprache

Kann zu einem eigenständigen Hit werden

Bietet einen sehr großen kreativen Freiraum

Sowohl die Produktvorstellung als auch der Trailer haben eines gemeinsam: Sie bieten dem Zuschauer als Videoformat einen Einblick in die Funktionen eines Produktes, in eine Dienstleistung oder hinter die Kulissen einer Produktion. Das Produktvideo geht dabei mehr ins Detail, während der Trailer „nur“ Lust auf mehr machen soll.

In der Produktvorstellung bietet sich dem Werbenden die Möglichkeit, das Produkt von allen Seiten zu präsentieren, es im Einsatz zu zeigen und ganz deutlich auf die Vorteile hinzuweisen. Wenn Du also nach einem Videoformat suchst, um Dich vielen Menschen vorzustellen, solltest Du über ein Produktvideo nachdenken.

Der Trailer dürfte eher interessant für Dich sein, wenn sich die Vorzüge Deines Produktes auch innerhalb weniger Sekunden präsentieren lassen oder die Darstellung einer Emotion ausreicht, um den Zuschauer neugierig auf Dich und Dein Produkt zu machen. Hast Du allerdings ein aufwendigeres Produkt oder eine Dienstleistung, solltest Du dich auf die Produktvorstellung konzentrieren, denn hier stehen Dir mehr Zeit und mehr Spielraum zur Verfügung.

Vorteile von Trailer und Produktvideo:

Erzeugen beide Neugier beim Zuschauer

Übertragen Emotionen, können aber auch sachlich produziert werden

Tragen beide zum Branding eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produktes bei

Jeder von uns war schon mindestens einmal im Internet auf der Suche nach einem Tutorial. Egal ob es darum geht Häkeln zu lernen, Blumen umzutopfen, eine Wildlachs zu grillen oder neue Photohop-Techniken zu lernen – Tutorials findet man in jedem erdenklichen Themenfeld. Sie sind so beliebt, weil sie dem User Wissen vermitteln, das er gezielt einsetzen kann. Und anders als ein Kapitel in einem Fachbuch zu lesen, sind (gute) Tutorials sofort verständlich und nachvollziehbar.

Mit Tutorials kannst Du Dich als Experte in Deinem Themenbereich präsentieren. So lässt sich auch gezielt die passende Zielgruppe erreichen. Hat sich erst einmal herumgesprochen, wie gut Deine Tutorials sind, erhöht das nicht nur Deine Reichweite Du erweiterst auch ganz natürlich Deinen Kundenstamm.

Vorteile von Tutorials:

Kundenbindung erhöhen

Expertenstatus untermauern

Gezielt die richtige Zielgruppe erreichen

Reichweite generieren

Webinare erfreuen sich immer dann einer großen Beliebtheit, wenn es sich um ein virtuelles Produkt handelt, wie zum Beispiel der Weitergabe von Know-How, aber zum Beispiel auch der Vermittlung von Trainingsinhalten für Muskelaufbau und Fitness.

Unterschiedenen werden die Webinare in Echtzeit-Schulungen und Instant-Inhalte. Bei den Echtzeit-Schulungen nehmen alle Zuschauer live an einem Vortrag, einer Unterrichtsstunde oder auch einem Fitnesskurs teil. Oftmals werden diese Liveübertragungen mitgeschnitten und später dann als Instant-Video auf der jeweiligen Plattform oder über Social Media-Kanälen veröffentlicht.

Auch bei Webinaren findet ein umfassendes Branding statt, denn Logo, Motion Graphics oder Jingle werden selbstverständlich auch in das Webinar eingebaut, um die Marke bekannter zu machen und das Seeding zu vergrößern.

Vorteile von Webinaren:

Expertenstatus untermauern

Ortsunabhängige Wissensvermittlung

Fester Kundenstamm kann mit neuen Infos versorgt werden

Vermittlung von umfangreichem Wissen

Gestaltung der Zielgruppe entsprechend

Das klassische Werbevideo will verkaufen und macht auch kein Geheimnis daraus. Solche Werbespots erwecken die Neugier des Zuschauers und stellen das Produkt entweder schlicht und einfach vor oder platzieren es im direkten Kontext seiner Verwendung. Klassische Werbevideos findet man allerdings eher im TV als im Internet. Zumindest gehören sie nicht in den Bereich Onlinemarketing.

Doch in Zeiten des Internets und des Videostreamings gibt es auch Werbevideos, die auf den ersten Blick nicht als solche erkannt werden. Und hier wird es interessant. Sie können kontrovers, emotional oder einfach nur unterhaltsam sein. Gemeinsam ist allen, dass sie gerne geteilt werden und so zum viralen Video werden. Das Phänomen der Viralität lässt sich zwar nicht erzwingen, man kann mit einem cleveren Werbevideo aber den Anstoß in die richtige Richtung geben.

Die Vorteile des Werbevideos:

Personal Branding

Erzeugen Emotionen

Erregen Aufmerksamkeit

Werden häufig per Social Media geteilt