Audioformate von Sumago – Damit wirst Du gehört
Um Informationen an Abonnenten, Besucher und Kunden weiterzugeben, braucht es nicht immer den klassischen Webseitentext. Auch durch verschiedenen Audioformate lassen sich spannende Marketing-Ideen umsetzen, um eine gewünschte Botschaft zu vermitteln. So kannst Du beispielsweise einen Podcast erstellen oder produzieren lassen, damit Deine Zuhörer auch unterwegs in den Genuss von wichtigen Infos kommen. Hier erfährst Du, welche verschiedenen Audioformate wir Dir bieten können.
Jingles – Die Kurzform mit dem Aha-Effekt
Jeder von uns hört sie tagtäglich. Jingles wurden im Radio groß und letztendlich auch ins Fernsehprogramm übertragen. Zunächst ging es darum, dem Zuhörer einen Wiedererkennungswert zu liefern, mit dem sich die unzähligen Radiosender voneinander unterscheiden ließen. Später kamen Werbeagenturen auf die Idee, die Jingles aufgrund ihrer Eingängigkeit auch für Werbezwecke zu nutzen.
Inzwischen kennen wir sie alle. Das berühmte „Da Da Da Die Da“ von der Telekom dürfte jedem ein Begriff sein. Blicken wir etwas in die Kindheit zurück, fällt uns spontan das „Schneekoppe“ Echo ein, welches täglich im Radio gespielt wurde.
Vorteile von Jungles:
- Sie sind eingängig
- Relativ kurz und daher günstig zu produzieren
- Unterstützen enorm bei der Ausweitung und Festigung eines Brands
Sie lassen sich am Anfang eines Videos einbauen, als eigenständige Werbeform nutzen oder zur Einleitung eines Podcasts verwenden. Der Jingle ist wohl die älteste, als auch die bekannteste Form des Audioformats im Content Marketing.
Podcast – Radio war gestern
Geht es um Audioformate im Content Marketing erfreut sich keines so großer Beliebheit, wie der Podcast. Podcasts sind immer dann sehr gefragt, wenn es um ein Thema mit großer Reichweite und einem gewissen Erklärungsbedarf geht. So geht es in den Sendungen um Technik, Garten und Landschaft, Heimwerken, Politik und vieles mehr. Immer dann, wenn viel zu einem Thema gesagt werden kann, eignet sich der Podcast sehr gut um die Inhalte auf unterhaltsame Weise zu präsentieren.
Durch die rasche Verbreitung des mobilen Internets konsumieren immer mehr Menschen ihre Musik, Videos und Textinhalte auch unterwegs. Größere Datenvolumen ermöglichen auch das Hören von Podcasts. Für viele ist es einfacher in der Bahn einfach nur einem Podcast zuzuhören, als einen längeren Blogpost auf dem kleinen Smartphonedisplay zu lesen.
Vorteile von Podcast:
- Er kann gebrandet werden mit einem Jingle
- Er bietet dem Zuhörer einen Mehrwert
- Er bindet den Zuhörer an Stimme, Ausstrahlung und Darbietung des Sprechers
- Er lässt sich über Social Media, Blogs und andere Webseiten leicht teilen
- Er ist immer und immer wieder abrufbereit
Die Grenze zwischen einem Podcast und einer professionellen Radio- bzw. Musikproduktion ist oftmals fließend. Sicherlich hast Du auch schon mal einen Podcast gehört, der sich in der Qualität der Aufnahme nicht oder nur sehr geringfügig von einer professionellen Studioaufnahme unterscheidet. Die Reichweite ist sehr groß, da sich bei gut gemachten Podcasts relativ schnell eine große Fangemeinde bildet.
Professionelle Musikproduktion – Auf individuelle Art das Branding stärken
Die Musikproduktion ist im Gegensatz zum Jingle und zum Podcast schon etwas aufwendiger, zumindest was die benötigten Fähigkeiten angeht. Wer selbst Musik produzieren kann spart eine Menge Zeit und Budget. Doch das ist meist einfacher gesagt als getan. Ohne Tonstudio, Produzenten und gegebenenfalls auch Studiomusiker, die einen gewünschten Song einspielen, gehht es meist nicht.
Besonders die großen Konzerne verwenden Musikproduktionen in Ihrem Marketing-Mix. McDonalds, Merci, Hamburg Mannheimer, Coca Cola und viele mehr haben es erfolgreich vorgemacht. „Ein schöner Tag“, die Musik von der 1992er Diebels Werbung hat es sogar in die Charts geschafft und die Werbebotschaft so rasant verbreitet. Manchmal hört man eine bestimmte Melodie und verbindet sofort eine vergangene Situation oder ein bestimmtes Gefühl mit ihr. So setzte man schon damals Audioformate gezielt fürs Marketing ein.
Vorteile von Musikproduktionen:
- Sie übertragt Emotionen
- Sie lässt sich perfekt an der Zielgruppe ausrichten
- Sie funktioniert scheinbar auch ohne das Produkt
- Sie erzielt eine große Reichweite
Mit einer Musikproduktion lässt sich die Zielgruppe also perfekt ansprechen. Sie unterstützt das Marketing dabei, bestimmte Emotionen mit einem Produkt zu verbinden. Sie lässt sich sehr gut über Social Media teilen und trägt einen großen Teil zum Branding einer Marke, eines Unternehmens oder eines Produktes bei.
Audioformate sorgen für mehr Aufmerksamkeit
In Zeiten, in denen das Internet multimedial geworden ist, gehören Audioformate einfach zum Marketing-Mix dazu. User wollen auf allen Plattformen und mit jedem Endgerät die jeweils perfekte Version der Informationsübertragung vorfinden. Warum also nicht einen Song zum Produkt liefern? Warum also nicht einen Podcast zur Erklärung eines Produktes erstellen? Warum nicht mit einem Jingle für einen starken Wiedererkennungswert sorgen?
Audioformate funktionieren komplett anders als beispielsweise Videos und Text-Content, denn sie lassen sich unbewusst – also nebenbei – konsumieren und entfalten so eine komplett eigene Wirkung beim Hörer. Wir beraten Dich gerne und ausführlich zu unseren Content Marketing-Audioformaten. Melde Dich einfach bei uns.
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