Advertorials

Advertorials können also richtig guter Content sein. Aus einem einzigen Beitrag kann deshalb mehr Aufmerksamkeit und Reichweite entstehen als mithilfe klassischer Internetwerbung. Doch darüber hinaus haben Advertorials weitere Vorteile:

• Umgehen von Adblockern: Immer mehr Menschen fühlen sich von Werbung im Internet so gestört, dass sie nur mit Werbeblocker surfen. Darüber hinaus haben immer mehr Browser bereits ab der Installation einen in der Grundeinstellung aktiven Werbeblocker integriert. Allein in Deutschland werden aus diesen Gründen bei rund jedem vierten Internetnutzer die klassischen Werbeformate ausgeblendet. Nicht so bei Sponsored Posts. Da sich diese Werbeform als normaler Content darstellt, wird sie von den Filtern der Adblocker nicht erfasst.

• Werbe-Blindheit überlisten: Nicht nur viele Browser, auch das Hirn vieler Internetnutzer hat inzwischen eine Art Adblocker. Die meisten Menschen sind gegenüber der Standard-Werbung blind geworden. Sie wird unterbewusst ausgeblendet. Zwar ist personalisierte Werbung (ausgespielt basierend auf den Interessen des Nutzers) inzwischen stark verbreitet und günstig zu schalten. Es bleibt jedoch Werbung, die der Nutzer sofort identifiziert und ausblendet. Diesen automatisierten Vorgang kann man zwar mit auto-play oder Layer-Werbung, die aktiv weggeklickt werden muss, durchbrechen. Das hat allerdings oft zur Folge, dass die Marke als nervig – sprich negativ – in Erinnerung bleibt. Dieses Problem hat man mit einem Advertorial nicht.

• Links: Wenn ein Produkt oder ein Service vorgestellt werden, ist ein Link auf die Hersteller- oder eine Bezugsseite ganz natürlich. Eingebettet in echten Content, der Interesse weckt, ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Link genutzt wird, auch deutlich größer, als wenn nur ein Keyword verlinkt wird.

• Präzise Zielgruppenansprache: Mit der Zusammenarbeit mit einem themenrelevanten Blog oder einer redaktionell geführten Webseite mit branchenspezifischen Informationen, die von deinen Zielgruppen besucht wird, erreicht man viele potentielle Kunden.

• Verteidiger auf der Publisher-Seite: Klassische Werbung ist für Webseitenbetreiber ein notwendiges Übel. Sie wird als Einnahmequelle eher geduldet als gemocht. Advertorials hingegen werden von vielen Bloggern sehr positiv wahrgenommen. Das hat mehrere Gründe: z.B. die im Vergleich zu Werbeplätzen bessere Vergütung, die Tatsache, dass die redaktionelle Integrität nicht angetastet wird (sofern der Blogger beim Verfassen einigermaßen freie Hand hat) und die Möglichkeit, mit wenig Aufwand an Content zu kommen, der die Leserschaft interessiert.

Die Vorteile warum du gerade Advertorials erstellen lassen solltest, liegen also auf der Hand. Aber aufgepasst, es gibt noch ein paar Feinheiten zu beachten.