Wir haben unsere Teilnahme mit zwei Faktoren verbunden :

1. Unterstützung der Veranstaltung und Networking/Kennenlernen mit anderen Anbietern der Region

2. Vielleicht den einen oder anderen Interessenten zu begegnen.

Im Bereich des Punkt 1 muss ich sagen, war es ein Erfolg. Gerade weil es neben dem B2B Networking auch zum Treffen mit Hörern von Radio4SEO gekommen ist. Der zweite Punkt war leider ein Versager. Wie schon in der Vergangenheit zeigte sich, dass die Organisation einer solchen Veranstaltung im Rahmen eines Dachevents (hier IT Profits) eine besondere Herausforderung ist und dieser Herausforderung wurde man noch nicht gerecht. So habe ich von einigen Teilnehmern der IT Profits gehört, dass es kaum Hinweise auf die LOMBB gab bzw. den Hinweis verbunden mit der Information, dass die LOMBB an sich nochmals kostenpflichtig sein.

Da sind leider sehr viele Potentiale nicht genutzt worden, was sicherlich alle Aussteller als sehr schade empfunden haben. Dennoch bleibt die Veranstaltung ein Schritt in die richtige Richtung, die einen Bedarf befriedigen könnte und die Tatsache, dass es dieses Mal nicht ideal lief, sollte den Veranstalter nicht entmutigen. Wir wären im nächsten Jahr wieder dabei.

Bild Business.on

Darüber hinaus wird SUMAGO auch als Aussteller vertreten sein. Nicht im üblichen Sinne von Sales, sondern in erster Linie um Kontakte zwischen den Anbietern zu vertiefen aber auch um Informationsgespräche mit Interessierten zu führen. Wer sich also gerne einmal über den speziellen Dienstleistungumfang im Thema Suchmaschinenoptimierung von SUMAGO informieren möchte, der besucht uns einmal direkt auf der LOMBB (Terminabsprachen sind erwünscht. Bitte nutzen Sie das Kontaktformular).

Der Eintritt zur LOMBB ist für alle kostenfrei, die sich im Vorfeld online anmelden.

Hier geht es zur Anmeldung.

Die LOMBB ist Teil der zur selben Zeit stattfindenen IT Profits.  Also noch ein Grund einmal vorbei zu schauen. Wir freuen uns auf Sie.

Explido hatte diese Veranstaltung in diesem Jahr erstmalig nicht mehr selber organisiert, sondern die Organisation zu mindest formell in die Hände  der Internet World gegeben. So war die Affiliate Tactixx 2010 dann auch eher ein Bestandteil der Internet World Messe/Konferenz und keine eigenständige Konferenz. Auch wenn es gut gedacht war, so glauben wir doch, dass der mediale Internet World Effekt die Veranstaltung nach außen eher erdrückt und untergebuttert hat. Die Wahrnehmung als Einzelveranstaltung war in den Vorjahren doch deutlich präsenter. Auch der erhoffte positive Effekt in Sachen Aufwand und Vorbereitung ist nach Aussagen von Markus Kellermann in der Nachschau nicht entstanden. Durch die neue Strukturierung war es eher ein Mehraufwand.

Wie abhängig man sich gemacht hatte, zeigte sich dann auch gleich zu Beginn der Internet World. Lange, sehr lange Schlangen an der Registrierung verhinderten, dass die Teilnehmer pünktlich zur Affiliate Tactixx 2010 gelangten. Die Folge war, dass sich der Beginn um 30 Minuten verzögerte.

Kein Beinbruch nur Schade für Markus und Co., denn wer will so etwas schon. Das ist Stress pur. Die Kritik geht dann auch voll an die Internet World Veranstalter.

Doch alle diese Nebenerscheinungen sollen nicht darüber hinweg täuschen, dass die Affiliate Tactixx 2010 eine gelungene Veranstaltung war. Die Sessions waren sehr interessant und gut besetzt. Da kein kaum Pausen zwischen einigen Sessions waren, kann man auch zu Recht sagen “Mehr geht nicht !”

Den Anfang machte Andre Alpar mit einer Keynote zur Entwicklung bzw. den Trends im Affiliate Marketing. Wer Andre kennt, der weiß, dass er sich immer sehr viel Mühe gibt und so war es auch diesmal. Er befragte in den vergangenen Wochen einige sehr aktive Affiliates zu ihren Meinungen und fasste diese sehr anschaulich in einem Ranking zusammen.

Die zweite von uns besuchte Session war eine Diskussionsrunde zum Thema Ethik und Entwicklung im Affiliate Marketing. Hier zeigte sich, dass sich seit der letzten Affiliate Tactixx nichts getan hat. Die Diskussion drehte sich wieder um Sachen wie Selbsterklärungen von Netzwerken. Diese Diskussionen sind immer sehr interessant, da sie doch zeigen, welche finanziellen Interessen hinter den einzelnen Diskussionsteilnehmern stehen. Aber auch zu wissen, dass sich nichts verändert hat ist eine aktuelle Information.

Nach der Mittagspause wurde wie immer der große Saal getrennt und Merchants und Affiliates wurden von einander fern gehalten. Wir haben aus Eigeninteresse nur den Affiliate Teil besucht. Hier begann dann die erste Session mit einem Live Panel von Radio4SEO (Show Ausgabe 56) von Marco Janck, der Marcus Tober, Thomas Mindnich, Stefan Fischerländer und Thomas Zeithaml zu Gast hatte.

Danach tauchte Herbert Hartung in die dunklen Tiefen der Universal Search ein. Dieser Vortrag sprach sicherlich nur die Experten an, da Einsteiger sicherlich mit manchen Mysterien und Äußerungen hoffnungslos überfordert waren. Es ist immer irgendwie eigenartig, wenn Leute über BlackHat referieren und dann nachschieben, dass sie Whitehats sind.

Die letzte Session wurde dann von Christoph Cemper abgehalten, der über das erzählte, war er am besten kann : Linkbuilding

Der Konferenz-Tag endete dann wieder im großen Saal mit einem Vortrag zu internationalem Internetmarketing und einem weiteren, den wir nicht mehr genossen haben. Alles in allem war es sehr interessant und wir haben viele neue Ideen mitgenommen. Nichts ist mit dem Nach-Konferenz Standard-Spruch :

“Naja, Neues war ja jetzt nicht dabei !”

Es geht um Idee und Gedanken zwischen den Zeilen. Wer da nicht hinhört kann auch gleich zu Hause bleiben. Der Affiliate Tactixx 2010 Tag endete dann mit einer Party am Abend und rundete den Tag ab. Wir müssen sagen, dass es sich wieder einmal gelohnt hat, auch wenn der Charme durch die Zusammenlegung mit der Internet World sicherlich etwas gelitten hat. Aber wer nicht wagt, der nicht gewinnt.

Danke an Markus bzw. Explido und bis zum nächsten Jahr.

Nun haben wir ja im normalen Alltag eine Menge mit Pressearbeit zu tun und kennen die” normalen” Wege. Umso interessanter war es einmal ein Beispiel dafür zu finden, dass sich selbst gehypte Nischenthemen nicht den Weg in den redaktionellen Stream erarbeiten können.

Das Beispiel ist die SEO CAMPIXX, die am letzten Wochenende in Berlin stattgefunden hat. Die Veranstaltung wurde seit der Entstehung in Sachen Presse deutlich unter dem Radar gehalten (sprich es wurde keine Pressearbeit gemacht) und es zeigt sich, dass sich trotz der massiven Verbreitung in der Nische SEO das Event nicht in die Redaktionen vorarbeiten konnte.

Nun war es ja klar, dass die großen Blätter, dieses doch sehr kleine Event nicht richtig wahrnehmen würden, aber so thematische Blätter, wie die Internet World Business hätte man dann doch irgendwann erwartet. Doch Fehlanzeige.

Liegt das jetzt daran, dass gerade diese Blätter die SEO Szene eigentlich nicht richtig wahrnehmen oder ist es einfach so, dass kein Geld für eine Erwähnung geboten wurde. Letzteres scheint eher der Fall zu sein, wie die zahlreichen erwähnten anderen Events, die Geld bezahlt haben beweisen.

Will sagen, egal wie gut euer Produkt ist, ihr müsst rauf auf den Stream, wenn ihr wahrgenommen werden wollt. Pressearbeit muss also sein, wenn ihr in normalen Vetriebsrastern denkt. Alles andere wäre schön, ist aber unrealistisch.

Der Bild Artikel zur CAMPIXX ist dabei nicht aussagekräftig, da der Artikel auf den Kontakten eines Teilnehmers basiert.

“Ich bezahle im Monat den Betrag X für Google Adwords. Wenn ich diesen Betrag in eine Suchmaschinenoptimierung investiere, wird es dann auf Dauer preiswerter ?

Die Frage ist also, ob die organische Suche die bezahlte ersetzen kann oder ob es sich nur um zwei sich ergänzende Maßnahmen im Online-Marketing handelt.

Aus unserer täglichen Arbeit können wir nur eine passende Antwort geben und die könnte einem Anwaltsbüro entsprungen sein : JEIN !

In der Regel kann man über den Zeitraum von 12 Monaten bei direkter Kapitalumleitung einen Großteil des Adwordstraffic organisch nachbauen. Wie weit man damit in den LongTail kommt, ist dabei sehr fraglich. Aber selbst wenn man es schaffen würde innerhalb von ca. 24 Monaten den gesamten in Adwords gebuchten Keywordtraffic über die organische Suche abzuwickeln bleibt immer noch die Frage, ob diese Umleitung sinnvoll und kostengünstiger ist.

Frage 1 :

Spare ich durch diese Umleitung Geld ?

Antwort 1 :

Nein, die organischen Listings zu erreichen wird bei Unternehmen mittlerer Größe mindestens den selben Kapitalansatz abverlangen, wie bei einer mittelgroßen und unoptimierten Adwords-Kampagne. Es kann in sehr vielen Themenumfeldern auch schnell deutlich teurer werden. In aller Regel sind mit den Maßnahmen, die zum Aufbau organischer Listings führen auch Maßnahmen verbunden, die die allgemeine Reputation des Unternehmens erhöhen. Der Mehrwert ist also im Gesamtpaket deutlich höher, als bei reiner Nutzung von Adwords-Kampagnen.

Frage 2 :

Kann man bei gut laufenden Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung die Adwords-Kampagnen beenden ?

Antwort 2 :

Man kann. Aber ist es sinnvoll ? In den meisten Fällen ist es nicht sinnvoll, das eine durch das andere zu ersetzen. Aber hier kommt massiv das JEIN zum Einsatz. Man muss es testen. Der Großteil unserer Kunden hat den größten Erfolg bzw. Conversion, wenn der organischer und der bezahlte Bereich gleichmäßig gut besetzt sind. Fairer Weise muss man sagen, dass dies von Branche zu Branche unterschiedlich ist. Kleine lokale Anbieter werden kaum eine Verbesserung durch die stärke Präsenz erreichen.  Mittelständler mit einem breiten und konkurrenzstarken Online Marketing Umfeld in Search werden die bessere Präsenz durch aus zu schätzen wissen und das nicht nur in Sachen Conversion, sondern eher aus Sicht der allgemeinen Sichtbarkeit. Gute und prominente Präsenz sendet starke Signale an die Konkurrenz. Dieser Effekt ist nicht zu unterschätzen, auch nicht im Bereich Markenbildung. Gute Markenbildung und Sichtbarkeit führt nach unserer Erfahrung sehr oft zu sehr viel mehr Abverkäufen.

Fazit :

Ob organische Platzierungen die bezahlen Platzierungen ersetzen können richtet sich nach der  Unternehmensstrategie. Grundsätzlich raten wir jedem Kunden beide Budgets extra zu planen, um sich die Freiheit zu erhalten über ein stärkeres Branding Marktvorteile zu erreichen. Die Ausnahmen von diesem Grundsatz wurden oben bereits genannt.

Das Tool zeigt nach Abfrage eine Übersicht aller tatsächlich gesuchten Keywords und Keywordkombinationen an.

Neben den vorgeschlagenen Keywords und Abfragemengen, werden auch entsprechende Links zu Google Trends, Google Insights und Bing XRank angeboten. Die beiden Letztgenannten lieferten aber leider keine Daten bzw. einen 404er.

Doch man soll nicht lange meckern, denn das ganze Tool ist kostenlos.

Das Tool zeigt neben der Funktionalität gut, wie man durch Nebenprodukte sein Haupttool sinnvoll vertriebstechnisch unterstützen kann.

Ein ganz wichtiger Punkt im Bereich Linkaufbau ist, dass dieser dauerhaft und kontinuierlich durchgeführt wird. Um zu erklären, warum das so ist, machen wir einen kurzen Abstecher in die Logik des Algorithmus bzw. der Neben-Algorithmen.

Wenn jemand mit einer neuen Internetseite startet, weiß Google nichts von deren Existenz. Erst wenn der Webmaster die Seite bei Google selber anmeldet oder Google über entsprechende Links mitteilt, dass es die Seite im Netz gibt wird Google aufmerksam. Doch was sehr viele im Bereich der Suchmaschinenoptimierung schnell und gerne vergessen sind die Nutzer. Man muss nicht nur Google mitteilen, dass es die neue Seite gibt, sondern man muss dies auch der Nutzerwelt mitteilen. Besucher sind die Grundlage jeder guten Internetseite. Nicht die Suchmaschinen.

Jeder “normale Mensch” wird sich also zunächst um neue Besucher kümmern. Gerade bei gewerblichen Seiten ist es wichtig zunächst Umsatz und Gewinn zu generieren, bevor alles andere kommt. “Ohne Moos nichts los” stimmt auch in diesem Szenario. Wenn ich mich um neue Besucher bemühe, werden auch in der Regel Links erzeugt, da dies die generelle Form ist, wie im Internet auf andere Seiten hingewiesen werden kann.

Ohne hier weiter ausschweifen zu wollen, kann man genau diese organische Entwicklung als Grundlage für eine Funktion des Google Algorithmus sehen. Organisches und kontinuierliches Linkwachstum ist ein Schlüssel zum Erfolg.

Viele Webmaster machen nun aber einen entscheidenden Fehler, der auch bei größeren Seiten zu sehen ist. Sie schaffen zu Beginn (oder auch über Jahre) sehr viele Links und lassen dann damit nach.

In manchen Fällen kann dies noch passen, da die Seite selber so organisch gebaut wurde, dass durch die Publikation genug andere Webmaster den Sinn und Nutzen erkannt haben und selbstständig auf diese verlinken. Wenn dies aber nicht so ist (und das ist sicherlich in 80 % der Fälle so), dann entstehen neue Links nur noch sehr schleppend.

Für Google ist das ein Punkt, der zeigt, dass die Seite an Relevanz verliert. Die Folge sind schlechtere Rankings. Sicherlich wird sich dieses Missverhältnis zwischen Linkentwicklung und fehlender Attraktivität (in Sachen Verlinkung) auch auf die CTR (also das Verhältnis zwischen Einblendungen und Klicks) auswirken. Die Punkte werden irgendwie gebündelt auf das Ranking einwirken.

Um diese Entwicklung zu belegen, sind hier ein paar Charts aus dem Sistrix Sichtbarkeitsindex abgebildet von Seiten von denen ich um nachlassendes Bemühen um Links weiß :

Bei dieser Seite wurde zu Beginn sehr an Links und an Contentmasse gearbeitet und dann im Verlauf nicht mehr. Die Folge war ein radikaler Verlust der Sichtbarkeit und des Rankings. Der Content selber konnte die Entwicklung nicht stützen.

Auch in diesem Beispiel ist die Entwicklung gut sichtbar. Auch wenn die Entwicklung in der Sichtbarkeit sehr sprunghaft ist, so lässt sich doch daraus die Richtung auch deutlich ableiten. Der Fall ist genau so gestrickt, wie der erste. Zunächst sehr guter Linkaufbau und dann kein Content und kein Linkaufbau mehr. Die Folge ist sichtbar.

Diese Beispiele sind Neustarts bzw. im ersten Fall Neustart über eine expired Domain. Man könnte also nun annehmen, dass dieser Auswirkung bei sehr gut verlinkten Projekten, die erst im Verlauf nachlassen nicht zu sehen sind, doch da würde man auf dem falschen Bein hurra schreien.

Auch die bereits sehr gut und breit verlinkten Seite betrifft das. Sicherlich sind die Auswirkungen nicht ganz so deutlich sichtbar, da Contentbreite und Linkanzahl die Entwicklung positiv stützen. Doch wenn man sich entsprechende Charts im Verlauf ansieht, so ist die zeitliche Entwicklung ebenfalls vorhanden. Dies soll hier ebenfall mit einem Beispiel belegt werden. Es handelt sich um ein Projekt, welches nach jahrelanger sehr guter Entwicklung, Cluster für Cluster auf eine neue Domain übertragen wird. Dadurch wurde der Content weniger und der passende Linksaufbau vernachlässigt.

Dieses Beispiel basiert auf einer Menge von 40.000 indexierten Seiten und ca. 3.000 organisch gewachsenen Links.

Fazit :

Nur Seiten, die dauerhaft an ihrem Erfolg arbeiten setzen sich auch im Google Index dauerhaft mit TOP-1 Rankings durch. Dabei ist es sehr wichtig, dass diese Entwicklung vom Content selber getragen wird. Das erleichtert im Verlauf auch den Linkeinkauf, da dieser in der Masse nicht so negatives Gewicht bekommt. Eine Folge aus dem Aufgezeigtem ist, dass es dauerhaft nicht sinnvoll ist Linkbuilding über Splogs zu betreiben, da diese sicherlich dem genannten Pflegeraster entsprechen.

Angezeigte URLS
Ziel URLs
Wettbewerberanalyse

hinzugefügt. Schauen wir uns diese neuen Funktionen einmal genauer an.

Angezeigte URL

Diese Funktion zeigt ihnen die Display Domains, die zu einer Hauptdomain genutzt wurden und auch jeweils wie viele Keywords pro Display URL gebucht wurden. Der Datenbestand scheint jeweils immer 1 bis 2 Wochen alt zu sein. Ein recht flotter Wert.

Ziel URLs

Was für viele Marketer in der SEM Beobachtung aber entscheidener sein dürfte, ist die Erkennung von Ziel URLs für bestimmte Anzeigen. Hier kann man sehr gut erkennen, ob von der Konkurrenz verschiedene Landingpages genutzt werden und welche am Ende als funktionierend dauerhaft eingebucht werden. Diese Designmuster kann man dann gut auf seine eigenen Aktivitäten übertragen.

Wettbewerbsanalyse

Die Wettbewerbsanalyse ist ebenfalls neu im SEM Modul. Es zeigt eine Übersicht über alle Mitbewerber, die ebenfalls mit Buchungen im selben Marktumfeld tätig sind und Anzeigen bei Google AdWords einbuchen.

Einige der Funktionen wurden schon in das bereits bestehende SEM Keyword-Tool eingebaut, so dass hier noch mehr Übersichtlichkeit geschaffen wurde.

Aber auch im Bereich der SEO Funktionen wurde SEOlytics Version 7.4 erweitert.

So wurde die SVR Bewertung einer Domain um die Funktion TOP Keywords und SERP Verteilung erweitert. Die Funktion Top-Keywords zeigt das Ranking von ausgewählten Platzierungen und der Bereich SERP Verteilung diese Verteilung als Grafik Chart.

Alles im allem sehr nützliche Funktionserweiterungen, die das SEO Tool weiter an die “Platzhirsche” wie SearchMetrics und Sistrix heranrücken lässt.

Eine weitere SEO Tool-Entwicklung ist seit dem 16.12.2009 offiziell online gegangen. Gemeint ist SearchMetrics Rapid.

Einige Leser werden vielleicht die SearchMetrics Suite schon kennen oder gesehen haben. Diese besticht zwar durch einen beeindruckenden Datenbestand, ist aber sehr “schwerfällig”. Diese Lücke im Bereich Geschwindigkeit und Schnellübersicht will SearchMetrics mit Rapid schliessen. Rapid ähnelt erstaunlich dem bekannten SEO Tool Linkvendor und stellt sicherlich die kommerzielle Endstufe dieser Entwicklung dar.

Rapid ist dann auch ein sehr schnelles und leistungsfähiges Tool geworden, dass direkt in Konkurrenz zu den bekannten Sistrix Tools treten wird.

Bei erster Betrachtung könnte man sagen, dass Rapid im direkten Vergleich die Nase ein wenig vorne hat, da für einen maximalen Preis von 199 € im Monat ein deutlich größere Gesamt-Bandbreite geboten wird. Man bekommt alles unter einem Dach und muss nicht Module erwerben. Einsteiger oder kleinere Webmaster sind mit der Light Variante für 49 € monatlich sicherlich schon gut bedient.

Man sieht, dass Konkurrenz die Tool-Landschaft belebt und auch für fallende Preise sorgt.

Rapid beleuchtet dann auch mit Organic, Paid, Universal, Keyword, Konkurrenz und Traffic-Potential eine sehr große Bandbreite und das neben den Tools, die Linkvendor schon damals groß gemacht haben.

Einziger Schwachpunkt liegt in der Aktualität der Daten. Sie werden monatlich berechnet und scheinen laut Charts auch ein wenig hinterher zu hinken. So findet man am 16.12.2009 die Daten vom Oktober wieder. Das Highlighting des Monats September lässt vermuten, dass die Daten vielleicht noch älter sind. Sicherlich basiert der verzug auf der riesigen Datenmenge, die auf den SearchMetrics Servern verarbeitet werden muss.

Gerade in dem Bereich behält Sistrix mit seinen Tools und wöchentlichem Update die Nase vorne.

Man kann gespannt sein, wie sich der Markt in 2010 entwickeln wird. Jeder, der sich mit SEO beschäftigt sollte sich die Tools von Rapid aber unbedingt näher ansehen.

Diese Funktion wurde jetzt um eine weitere  Funktionalität erweitert. Die Universal Search.

Als Universal Search bezeichnet man das Einfeeden von Ergebnissen aus anderen Google Datenbeständen, wie Videos, Bilder, News und viele andere.

Genau dieses Einfeeden findet jetzt auch in Google Suggest statt. So konnte in Google US beobachtet werden, dass zum Beispiel Wettervorhersagen in Google Suggest eingefeedet werden. In der Regel dauert es nicht sehr lange bis diese Erweiterungen auch für DE übernommen werden.

Anbei eine entsprechende Grafik via. Jojo