Weihnachtszeit. Jedes Jahr ein Anlass Gutes zu tun. So auch für so SUMAGO. Im Rahmen des großen SEO Charity Battle organisierten wir gemeinsam mit der Firma Verovox den Berliner Teil des Events.

Doch was ist das Charity Battle eigentlich?

Seit Jahren organisiert Marcus Tandler in München ein Networkingevent, bei dem es darum geht möglichst viele Spenden zu sammeln. Im Grunde treffen sich viele SEO-interessierte Menschen auf einem Weihnachtsmarkt und für jedes konsumierte Getränk Spenden Sponsoren jeweils 1 €. In München spendete Marcus dieses Geld an die Münchener Tafel.

In 2011 wurde dieses Konzept erweitert. Ziel war es in einem Charity Battle mehrere Städte gegeneinander antreten zu lassen und so den Spendenbetrag deutlich zu erhöhen. Es traten an: Hamburg, Berlin, Köln/Bonn, Nürnberg und München.

Nach der erfolgreichen Organisationen im Vorfeld des Events stand fest, dass Berlin auf 15 Sponsoren zurückgreifen konnte. Die Frage war allerdings, wie viele Teilnehmer bei doch sehr schlechtem Wetter erscheinen würden. Die Frage wurde am 16.12.2011 beantwortet. Ca. 100 Teilnehmer tranken insgesamt 529 Getränke für einen guten Zweck.

Dies ergab bei 15 Sponsoren für Berlin die wahnsinnige Summe von 7935 €. Diese Summe wurde auf drei Organisationen (Björn Schulz Stiftung, NCL Stiftung und Cape Town Kids) verteilt. Da Sumago selbstverständlich ebenfalls Sponsoren des Berliner Events war, wurden von uns in der letzten Woche 529 € an die Björn Schulz Stiftung in Berlin überwiesen.

Bei der Björn Schulz Stiftung handelt es sich um eine Kinderhospiz, in der schwerstkranke Kinder gepflegt, betreut und auf dem “letzten Weg” begleitet werden. An dieser Stelle sei auch nochmal darauf hingewiesen, dass SUMAGO im Rahmen der SEO CAMPIXX 2012 dieses Stiftung ebenfalls unterstützt.

Bei einem Besuch in der Einrichtung konnten wir uns selber ein Bild davon machen, wie nötig diese Spenden an Ort und Stelle gebraucht werden und das nicht nur zur weihnachtlichen Zeit.

Insgesamt wurden gemeinsam mit allen 5 Städten über 22.000 € gesammtelt. Klasse !

Wir danken allen Teilnehmern und Spendern. See you next Year

Der Sistrix OPENLINKGRAPH ist die Antwort auf die am 15. September 2011 erfolgte Abschaltung der Yahoo Site Explorer API. Diese über Jahre genutzte Quelle für Linkrecherche hat sich nach langem Hin und Her nun wirklich verabschiedet und mit ihr die Möglichkeit kostenlos an Backlinkdaten zu gelangen.

Diese Abschaltung wird eine starke Veränderung der SEO Tool Welt mit sich bringen. Viele der in der Vergangenheit angebotenen kostenlosen Linktools werden sich vom Markt verabschieden, da die Datenbasis fehlt bzw. ab jetzt immer veralteter und somit unbrauchbarer wird. Dieses Fehlen von Tools wird sich auch in der SEO Welt Allgemein bemerkbar machen, da viele Projekt- und Hobby SEOs einen Teil ihrer Arbeitsutensilien verlieren.

SEO ist also seit dem 15. September 2011 wieder ein Stückchen professioneller geworden. Eine Entwicklung, die nicht als schlecht bezeichnet werden kann.

In der Zukunft sollte sich also jeder darauf einstellen, dass in SEO ein Budget für Tools bereit gestellt werden muss. Im Grunde ist diese Basis-Investition schon seit Jahren nötig, um schnell und qualitativ hochwertig zu arbeiten. Doch vielleicht ist jetzt die Zeit für viele, dies wirklich zu realisieren.

Auch bei Produktbezeichnungen, wie OPEN SITE EXPLORER von SEOmoz oder jetzt der OPEN LINK GRAPH von Sistrix bedeutet OPEN nicht gleich kostenlos und jeder, der sich einmal ein kleines Stück mit der Generierung von Linkdaten und deren Verwaltung beschäftigt hat, weiß um den logistischen und finanziellen Aufwand dahinter.

Aber kommen wir zum OPENLINKGRAPH von Sistrix. Schon lange war klar, dass es von Johannes Beus (Gründer und Geschäftsführer der Sistrix GmbH) eine Weiterentwicklung des “in die Jahre gekommenen” Linktools geben wird und das nicht nur auf der Grundlage des Wegfalls der SE API. Viele Marktteilnehmer haben den Toolteil nur weitergebucht, weil die Daten schnell zur Verfügung gestellt wurden und dies gerade im Agenturbereich für die Schnellbewertung unabdinglich war. Die Datenqualität und Filterbarkeit hatte ihren Zenit lange überschritten.

Also schauen wir uns einmal die Antwort von Sistrix im Detail an. Der OPEN LINK GRAPH ist zur Zeit nur für einen kleinen Kreis von Beta Testern verfügbar. Wann das Tool offiziell gelauncht wird steht noch nicht genau fest. Marktbeobachter rechnen mit einer öffentlichen Freigabe nach der DMEXCO.

Noch einen kleinen Ausflug in die Welt der Datenbasis des Linktools. Nach Angaben von SISTRIX basieren die Daten des OPEN LINK GRAPH auf Eigenerhebungen. Es sollen keine Fremddaten extern eingefügt werden.

Auf der Startoberfläche finden wir einzig und alleine einen Eingabeslot für eine Domain. Mit dieser minimalistischen und donnoch modernen Einfachheit orientiert sich Sistrix wie immer an dem grundsätzlichen Google Muster. Eine Vorgehensweise die strategisch gesehen schon eine gewisse Brillianz in sich birgt und auch schon von SEOmoz genutzt wurde.

Nach der Eingabe einer Domain steigt man in die Tiefen und Daten dieses Tools ein. Erste Station ist dabei die

ÜBERSICHT des OPENLINKGRAPH

Die Übersicht des Linktools zeigt sehr deutlich die Stärken. Im oberen Bereich werden die bekannten Linkdaten ausgegeben. Anzahl der Links, Hosts, Domainlinks, IP Links und die Anzahl der Netze. Also alles Werte, die wir schon aus der Toolbox kennen. Danach folgt eine Aufzählung der TOP10 Linkziele. Es werden also die stärksten Seiten der Domain auf Basis der externen Verlinkung genannt. Hier bekommt man schnell eine Übersicht über seine internen Waffen und eine sichtbare Abbildung, ob die Linkstrategie in den richtigen Bahnen läuft. Zumindest bei den TOP10.

Etwas tiefer finden wir die TOP10 der wichtigsten genutzen Linktexte. Beide Datenwerte werden auf Basis der Linkpop und Dom-Pop sortiert.

Am Ende der Übersicht wird übersichtlich die Herkunft der Links beschrieben. Einmal grafisch in Kartenform und rechts daneben in Form eines Diagramms.

Ein weiterer Punkt, der sehr positiv auf der Startseite auffällt, ist die Nennung der TOP verlinken Domains am rechten Rand. Hier kann man im Gegensatz zu vielen anderen Tools sehr schnell Linkgeber erkennen.

Die Übersicht zeigt also alle Basiswerte. Auch wenn eine Übersicht nicht immer übersichtlich sein muss, so ist diese hier sehr gut umgesetzt und ermöglicht es sehr schnell wichtige Grunddaten zu erfassen. Doch kommen wir zum nächsten Teilbereich:

Dem OPENLINKGRAF LINK Bereich

Der Link-Bereich innerhalb des OPENLINKGRAPH ist sicherlich der Teil, der SEOs am meisten Freude machen wird. Hier finden sich alle erkannten Einzellinks mit dem Zusatz entsprechender Informationen. So werden die linkgebenen Seiten mit lokaler Herkunft, Follow/nofollow und IP genannt, sowie das entsprechende Linkziel mit genutzem Anchortext angezeigt. Grundsätzlich sehr übersichtlich. Die wahre Stärke findet man aber sicherlich in der rechten Sitebar des Tools. Hier gibt es diverse Filtermöglichkeiten. So ist es möglich sehr schnell bestimmte Linktypen zu filtern. Wer also einmal sehen will von welchen Domains der Konkurrent 301er gesetzt hat, der filtert dies hier schnell und einfach. Gleiches gilt für die Linkytpen Textlinks, Bildlink, Cannonical und vieles mehr.

Gleichzeitig finden sich dort auch weitere allgemeine Filter, wie die Möglichkeit sich ausschließlich Follow Links oder NoFollow Links anzuzeigen zu lassen oder die Links nach Herkunft. Hier lässt sich sehr schön spielen.

Neben der Seite der Hosts gibt es noch eine Teilseite mit den

LINKZIELEN (TOP100) des OPENLINKGRAPH

Hier werden die schon in der Übersicht erwähnten TOP Linkziele von 10 auf 100 erweitert. Gleichzeitig werden hier auch weitere Filtermöglichkeiten angeboten.

Eine weitere schöne Auswertungsseite verbirgt sich hinter den

OPEN LINK GRAPH – LINKTEXTE

Auch hier werden die TOP 10 der Linktexte auf die TOP 100 erweitert und mit Filterfunktionen versehen. Eine hilfreiche Übersicht.

Die letzte Berichtseite beschäftigt sich dann nochmal mit den Top Level Domains.

Fazit und Betrachtung

Sistrix hat mit dem Openlinkgraf eine Oberfläche geschaffen, die sehr übersichtlich die nach eigenen Angaben selbst generierten Linkdaten aufbereitet. Die Frage wird in der Zukunft sein, wie dieses Tool an den Markt gebracht wird. Wird es Teil der Sistrix Toolbox oder wird es als eigenständiges Produkt die der Reputationsgenerierung und dem Cross-Selling dienen ? Die kommenden Monate werden es zeigen.

Wir würden uns wünschen, dass die Daten des Open Link Graph mit einer Premium Version in die Toolbox einfließen. Die auf OpenLinkGraph gezeigten Listungs-und Filtermöglichkeiten sind zwar sehr übersichtlich, aber nüchtern betrachtet nicht der ganz große Wurf. Da geht geht sicherlich mehr.

Insbesondere die Verbindung der historischen Daten mit den Filtermöglichkeiten des Openlinkgraph wären ein Bereich in dem noch kein anderer Toolanbieter so richtig Elan reingesteckt hat. Dabei wären gerade hier die Ableitungen extrem spannend. Auch wären selbstgenerierte Werte wie der SEOmoz sicherlich hilfreich um Bewertungsmuster zu erschaffen und noch schnelle auf den Punkt zu kommen.

Aber eines ist auch sicher. Es handelt sich um eine Beta. Das bedeutet sie ist noch nicht fertig. Allerdings ist Johannes Beus ein sehr sicherheisbedachter Mensch und die Erfahrung zeigt, dass die Produkte schon in der Betaphase sehr “FERTIG” waren. Muss uns das Angst machen ?

Zum Schluß bleibt neben dieser Übersicht noch der Hinweis, dass Sistrix erstmalig auch auf der DMEXCO als Aussteller auftritt und sich somit erstmalig breit zeigt. Auch eine weitere Stufe in der Tool-Evolution. Auch wenn es nur die Vermarktungsseite ist. Wer sich den OpenLinkgraph einmal in Live ansehen will, der geht einfach an den Stand von Sistrix

Nun ist das Google Panda Update auch in Deutschland angekommen und schon schreibt berechtigter Weise die halbe Online Welt davon. Der Grund liegt auf der Hand. Es ist ein hochgradig psychologisches Thema, wenn man bedenkt, dass sich hinter den möglicher Weise betroffenen Seiten Menschen verbergen und die haben in Teilen wahrhaft Panik. Es geht um viel Geld und es geht um Existenzen.

Gerade aus diesem Grunde ist es wichtig die Learnings aus dem Google Panda Update zu ziehen. Aus dem welches den US Markt bereits getroffen hat und dem was wir in Deutschland dazu sehen werden. Dabei taugt dieses Update wie kaum ein anders, die eigenen Ziele in der Suchmaschinenoptimierung neu zu überdenken bzw. anzupassen.

Falscher Grundgedanke von Google ? – NEIN !

Schnell wird die verbale Keule in Richtung Google heraus geholt, wenn man sich mit anderen Marktteilnehmern über das Google Panda Update unterhält. Da ist von Willkür die Rede und das Google die Monopolstellung am Markt in schändlichster Weise ausnutzt. Doch ist das wirklich so ?

Google hat in all den Jahren am Markt bewiesen, dass es neben wirtschaftlichen Interessen auch um nachvollziehbaren Fortschritt geht. Auch wenn das “Don´t be evil” Image die Zeit nicht ganz unbeschadet überlebt hat, so ist die innere Zielrichtung klar. Der Suchindex und die Ergebnisse sollen besser werden. Doch der aufmerksame Leser wird sich nun Fragen, ob das wirtschaftliche Interesse nicht mit dem Fortschritt und einer gewissen Unabhängigkeit kollidiert.

Im Grunde ist es eine Grandwanderung, die Google mit Perfektion geht.

Doch wie schafft man das, ohne pr-seitig irgendwann unter die Räder zu kommen ?

Man muss eine wirliche Strategie haben und die hat Google seit Jahren. Der Beginn jeder Änderung beruht auf Daten oder Erkenntnisse. Die Stuktur ist ganz einfach :

Also im Grunde geht es darum, dass bei Schritten wie dem Panda Update immer das echte Ergebnis im Vordergrund steht und nicht der Fokus auf Wirtschaftlichkeit.

Auch wenn Google ein Aktienunternehmen ist und die Anleger immer nach noch mehr Rendite drängen, muss Google den langfristigen Erfolg im Auge behalten. Gerade das schafft das Unternehmen anscheinend sehr gut, auch wenn die Social Media Entwicklungen den einen oder anderen gefärhlichen Speed reingebracht haben.

Wenn man sich also die Unternehmenshistorie ansieht, so kann man davon ausgehen, dass auch das Panda Update ein strategischer Schritt ist. Google wusste und weiss, welche Wirkung dieser Schritt hat und haben wird und es wird geschickt kommuniziert. Google muss sich dabei nicht einmal sehr verbiegen, weil die Experten genau wissen, dass eine Algoerweiterung auf Basis von Echtdaten lernt. Es wird also noch eine Weile dauern, bis der Algo bzw. der Filter in all seiner Pracht das macht, was er soll.

Nach allen vorliegenden Daten und Informationen zum Google Panda Update gibt es kaum einen Experten, der das Ziel dieses Updates in Frage stellt und damit sind die KPIs für SEOs wieder ein wenig klarer geworden. Es geht vermehrt um Inhalte. Saubere Inhalte mit dem viel beschriebenen Mehrwert. Im Grunde um das was die Nutzer wirklich wollen. SEOs sollten ihre strategischen Ziele also diesem Wunsch anpassen, um langfristig wirtschaftlichen Erfolg zu sichern. Google sagt das seit Jahren und auch wenn sie es noch nicht perfekt machen, so kommunizieren sie ihr Ziel recht deutlich bzw. zeigen zum Beispiel mit dem Google Panda Update, dass sie es ernst meinen und immer besser umsetzen können.

Die Zeiten von Quick & Dirty werden also immer mehr nach hinten gedrückt. Es wird nur noch einen immer kleiner werdenen Teil an Webmastern geben, der sich auf ein kurzlebiges Spiel einläßt. Jeder SEO muss in seinem Handeln oder seiner Beratung diese Erkenntnisse einfließen lassen. Er muss, sonst wird er seine Reputation selber auf die Dauer zerstören. Das Vergöttern von BlackHatter wird also damit hoffentlich abnehmen.

Das aktuelle Panda Update wird zu einem Aufschrei führen. Danach werden die Telefone heiß laufen und ein paar Monate später sind wir alle schlauer. SEO ist Vorausschau und im Grunde macht es Google den seriösen SEOs leicht.

Fabian Rossbacher ist sicherlich vielen schon bekannt, als SEO Programmierer und als einer, der sich irgendwie dem Thema BlackHat angenommen hat. Er ist Sprecher auf zahlreichen SEO Konferenzen und versucht mit seinen OpenSource Ansätzen im Bereich der SEO Tools ein wenig andere Wege zu gehen. Also kurz um, einer, der schon eine ganze Weile im Bereich SEO Einblick und Durchblick hat. Grund genung Fabian mal ein paar Fragen zu stellen, die sicherlich ein wenig von dem normalen und erwartetem Inhalt abweichen.

Hallo, Fabian. Danke, dass du Lust und Zeit investierst für dieses Interview.

Wann hast du dann den ersten Kontakt zu Online Marketing bekommen ?

Ich bin 2007 zum Onlinemarketing gekommen. Damals durch ein eigenes Projekt. Tja, und irgendwie bin ich hängengeblieben. Deine Radio4SEO Show ist daran nicht ganz unschuldig, mein Lieber!

Was machst du zur Zeit genau und womit verdienst du dein Geld ?

Ich habe mit Claus die 5mal4.com gegründet. Nebenbei mache ich noch eigene Websites, Tools, Beratung und die Orga für den seo-day.

Viele Leute, die dich kennen denken, dass der Fabian die Taschen voller Geld hat, weil er alles das anwendet, was er auf den Konferenzen zum Thema Blackhat sagt. Stimmt das oder ist das nur eine persönliche Aura die du da aufbaust ?

Ich denke, ich leide hier unter dem gleichen Phänomen wie Dominik. Ja, ich forsche sehr viel in dem Bereich und entwickle auch Tools und Websites, aber mein Hauptgeld mache ich mit ganz normalem white-hat. Um die Millionen mit Blackhat zu verdienen bräuchte ich eine 100% sichere Absicherung. In meinen Augen ist das in Deutschland nicht möglich.

Denkst du, dass man als Blackhat wirklich noch massig Geld verdienen kann ?

Ja. In allen Bereichen sind die verbotenen Dinge immer diejenigen, welche am besten funktionieren.

Hast du Beispiele, wo gutes Geld mit BlackHat verdient wird ? Sind das Geschäftsmodelle oder einfach Leichtkriminelle, die mal 10K nebenbei und meist einmalig verdienen ?

Trafficstarke Foren mit Post manipulieren und den Traffic auf eine mfa-Seite schicken. Funzt super, allerdings gibt es in Deutschland nur wenige Seiten die guten Traffic abwerfen. Cookiedroping, Brandbidding und Contentklau. Ich erzähle bissel über das Thema auf dem seo-day und stelle ein selbst programmiertes Tool für ein spezielles Portal vor.

Wenn Geld verdient wird mit BH über welche Kanäle wird der Traffic monetarisiert ?

Amazon, Adsense, Affiliate, Items, Adressen

Würdest du deine Familie mit diesem Geld dauerhaft ernähren wollen ?

Ja, warum nicht? Aber jede Aktion funktioniert nie länger als 3 Monate, dann wirst Du zu gierig und drehst den Schalter zu hoch bzw. die IT reagiert.

Ok, kommen wir mal zu dem Gesamtbereich SEO. Wie siehst du die Entwicklung ? SEO ist mit Sicherheit nicht tot, aber es hat sich stark verändert. Noch lässt sich selbstständig oder angestellt ziemlich gutes Geld verdienen. Denkst du das der Zenit dafür bald erreicht ist ?

Ich denke SEO wird sich sehr stark verändern und deine Offlinevernetzung  extrem wichtig werden. Das klingt jetzt komisch, aber ich denke, dass Links irgendwann nicht so wichtig sein werden, sondern andere Faktoren. Der Zenit ist noch weit entfernt, zwar wissen die meisten in meinem Umfeld worum es sich beim SEO dreht, aber frag doch mal in Deinem Freundeskreis rum. Da hat überhaupt niemand eine Idee wie SEO funktioniert. Das ist ziemlich amüsant, denn jeder versteht warum man SEO macht, aber keiner kommt drauf wie es geht.

Passende und erfahrene Mitarbeiter sind sicherlich ein Schlüssel zum geschäftlichen Erfolg. Noch ist der Markt wie leergefegt und es gibt einen echten Fachkräftemangel. Wann denkst du, kommen so viele Neu-SEOs dazu, dass es enger am Markt wird. ?

Ich hoffe ziemlich bald. Es ist echt schwer und neue Leute ausbilden kostet Zeit, Kraft und Geld. Ich bin ganz stark für einen Ausbildungszweig bei der IHK oder eine Art Akademie in dem Bereich, aber wer kann sowas aufsetzen?
Ein Mammut-Projekt.

Gib mir doch mal eine Einschätzung, was im Bereich SEO Brutto/mpnatlich verdient wird. Ich gebe mal ein paar Felder vor :

Ok, ich werde einfach mal meine Ideen drunterschreiben. Es ist natürlich immer bei jeder Person individuell, da die Lernkurven unterschiedlich sind. Meine Angaben sind pro Monat.

SEO Trainee
1500

Junior SEO Consultant
2000

SEO Consultant
2500

Senior SEO Consultant
2800

Head of SEO
3500

Linkbuilder – Recherche
1400

Linkbuilder – Akquise
1800

Linkbuilder – Controlling
1700

Inhouse SEO – Werksstudent
1200

Inhouse SEO
2200

Gruppenleiter SEO
2600

Freier SEO Consultant ohne Affiliate Einnahmen
5000

Von viele SEOs hört man, dass sie neben ihrer selbstständigen Tätigkeit noch fest bei Agenturen arbeiten mit entsprechenden Freigabeklauseln. Denkst du, dass dies ein Trend ist ?

Ja, weil die Wenigsten von ihren Projekten leben können. Auch ich hatte letztes Jahr kurz den Punkt erreicht, an dem ich von meinen Projekten leben konnte. Dann sind wir aber in den Filter gefallen und da habe ich mal wieder gemerkt, wie wichtig es ist zu streuen.

Viele SEOs haben das Problem der medialen Ablenkung. Twitter, Facebook und jetzt Google plus. Alles toll, aber es lenkt viele sehr von der täglichen Arbeit ab. Wie strukturierst du deinen Tag ? Spielst du die gesamte Social Media Klaviatur ? Blendest du was aus ?

Dafür bin ich viel zu neugierig. Ich kenne einige SEO’s, die wirklich nur ihr SEO machen. Bereiche analysieren, Texte organisieren, Links holen. Diese sind in der Regel sehr erfolgreich und können von ihren Projekten leben. Mir ist das viel zu langweilig, ich muss überall reinschnuppern. Das ist meine Natur.

Das bedeutet dann in deinem Fall, dass du wieviel Stunden im Schnitt die Woche arbeitest ?

60 Stunden pro Woche. Eigentlich schaltet mein Kopf gar nicht ab. Und wenn ich mit meinen Jungs feiern gehe kommen mir immer die schlimmsten Einfälle

Wie sah es bei deiner eigenen Gründung aus ? Hast du dich finanzieren lassen ? Hattest du Angespartes oder bist du einfach gesprungen ?

Meine Masterplan sah vor, dass ich erst eine saubere Basis aufbaue. Sprich Ausbildung, Diplom und 9 Jahre Berufserfahrung. Auf dieser Basis habe ich mich selbstständig gemacht und direkt Aufträge in der Entwicklung bekommen.

Wie hast du dich als Selbstständiger finanziell abgesichert ?

Gar nicht. Aber das ist auch nicht schlimm, denn meine Kosten werden immer durch meine Einnahmen getragen.

Berufs-Unfähigkeitsversicherung ?

Natürlich, ich bin Regattasegler. Das ist ziemlich gefährlich.

Lebensversicherung ?

Ja, Seit der Ausbildung.

Altersversogung ?

Privat. Seit Beginn der Selbstständigkeit zum Glück raus aus der gesetzlichen.

Krankenversicherung ?

Privat.

Unfallversicherung ?

Ja.

Was noch, wenn du noch etwas hast ?

Baussparvertrag.

Du baust ja jetzt mit an einer neuen Konferenz im Thema SEO. Glaubst du, dass es dafür noch Platz gibt bei einer doch sehr kleinen Zielgruppe ?

Du meinst den seo-day? Ja, in NRW gibt es noch keine vergleichbare Veranstaltung. Ich denke SEO ist immernoch ein Nischenthema und zusammen mit dem OSK/OSD bekommen wir, glaube ich, eine tolle Mischung hin. Hochkarätig wird es auf jedenfall, denn der SEOnaut kommt ja vorbei und spricht auf der Konferenz

Als SEO bist du in der Regel schneller als der Schall im Bereich der maximalen Steuer- und Abgabenlast von 42 bzw. 45 % Einkommensteuer. Hast du jemals darüber nachgedacht, die Last durch einen Wechsel ins Ausland zu reduzieren  bzw. versuchst du überhaupt durch Spar-Modelle unter die Grenzen zu stoßen ?

Ja, fast täglich. Ich kann mich aber nicht zu dem Schritt durchringen. Vielleicht nächstes Jahr. Ein kleines Häusschen im Süden von Spanien in dem ich in den kalten Wintermonaten lebe und es im Sommer vermiete…

Was planst du für die Zukunft im Bereich SEO ? Was zeigt dir deine Glaskugel in der Zukunft ?

Ich plane spannende Startups mit coolen Leuten. Was es noch alles wird, kann ich noch nicht sagen. SEO wird mit g+ wieder spannend und wir können glaube ich noch eine Menge erwarten. Der Blackhatbereich reizt mich nach wie vor und ich werde weiter experimentieren und in Gesprächen und auf Konferenzen mein Wissen sharen. Im Blog werdet ihr aber nach wie vor nichts zu dem Thema finden..

Danke für das Interview Fabian

SEO ist kein leichtes Spiel. Nach Jahren in der Materie wissen wir das nur zu gut. Aber warum ist das so? Wir haben hier 8 Punkte beispielhaft zusammen getragen, die verdeutlichen sollen, warum SEO so schwierig ist. Die Aufzählung umfasst dabei mehrere Perspektiven. Grundsätzlichen laufen jedoch alle Punkte immer auf die gleichen Faktoren hinaus.

1. Lesen und Machen sind zwei unterschiedliche Sachen

Immer wieder liest man, dass man nur genug SEO Literatur in sich reinhämmern muss, um das Thema Suchmaschinenoptimierung zu erlernen. Sicherlich ist es eine gute Grundlage sich mit dem Thema in Schriftform (oder Audio-Form) auseinander zu setzen, jedoch ist es viel wichtiger ein paralleles praktisches Learning zu bekommen. SEO ist und bleibt zu über 80 % Erfahrungswissen.

2. Bei Trainees gibt es keine Abkürzungen

Gerade bei Einsteigern in das Thema SEO gilt: Sie müssen sich ihre Finger selber verbrennen. Jede im Testprojekt erhaltene Penalty bringt sie weiter, genau wieder jeder Erfolg im Ranking und der Zuordnung zu bestimmten Ranking-Faktoren. Ein Head of SEO kann tausend Mal erklären, wie was funktionieren kann oder soll. Die eigene Erfahrung macht es aus. Im Übrigen auch die Teamerfahrung, die daraus entsteht.

3. Es ist eine echte Masse an Informationen

Es gibt kaum ein Arbeitsfeld, welches so schnelllebig ist, wie das Thema Online Marketing und damit also auch das Thema SEO. Das setzt voraus, dass man eine gute Auffassungsgabe hat und die Informationen gut kanalisieren kann. Eine Eigenschaft die nicht unbedingt mit einem Studium erlernt werden kann. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass die Eigenschaften sehr früh in der Sozialisation entstehen. Strukturiertes und eigenständiges Arbeiten kann man nicht nur im Studium erlernen.

4. Nicht jeder ist ein Kommunikations-Ass

Eine kommunikative Ader gehört zum Thema SEO, wie das Eis zum Nordpol. Ohne geht es fast gar nicht oder nur erheblich schwerer. Gute SEOs sind Talente im Networking. Es ist immer etwas anderes telefonisch bzw. per E-Mail einen Kontakt zu bekommen oder diesen Kontakt wirklich kennengelernt zu haben. Vieles geht besser von der Hand und manche Deals kommen oft nur durch diese Vertrauensbasis zu Stande. Aus diesem Grunde ist es auch einfach falsch, dass erfolgreiche SEOs nie in Erscheinung treten und nur in ihrem Kämmerchen sitzen.

5. Kreativität kann nur bedingt erlernt werden

Gerade in den vergangenen Monaten hat sich gezeigt, dass Kreativität im SEO ein wichtiger Schlüssel zu Erfolg sein kann. Doch Kreativität kann man nicht direkt erlernen. Das hat etwas mit Fantasie und Vorstellungskraft zu tun. Auch wenn es vielleicht nicht in wissenschaftlichen Studien belegt wurde, so ist es nach unserer Meinung den Menschen in die Wiege gelegt worden. So gibt es Menschen die mit dem Auto durch die Stadt fahren und sich nur über den Straßenverkehr aufregen und Menschen die die Zeit im Stau dafür nutzen sich umzuschauen und die Welt kreativ wahrzunehmen. Da liegt der Unterschied. Man muss Interesse und Spaß an Kreativität haben. Erlernen ist fast unmöglich.

6. Menschenkenntnis

Menschenkenntnis spielt sicherlich in einen der vorherigen Punkt mit hinein, jedoch ist der Faktor so wichtig, dass er hier noch einmal extra erwähnt werden muss. Ohne Lebenserfahrung und Menschenkenntnis kann man bestimmte Aussagen und Faktoren, die von Menschen gesagt werden nicht richtig beurteilen. So ist es schon sehr wichtig in Video-Interviews und direkten Aussagen erkennen zu können, ob es sich nur um Geschwätz handelt oder warum diese Person gerade in diesem Moment diese Aussage trifft. Neben dem Networking Aspekt gilt das aber auch zum Beispiel für Aussagen von Matt Cutts. Es gibt einfach viel zu viele Leute, die alles blind glauben, was dieser Mensch sagt. Was nicht bedeutet, dass alles falsch ist was er sagt.

7. Durchhaltevermögen muss da sein

SEO ist keine Marketing Disziplin die dafür bekannt wäre sofort massive Erfolge zu erzeugen. Zumindest nicht im KMU Bereich. Hier geht es sehr stark um strukturelle Arbeit und mentale Hürden, die zunächst beseitig werden müssen. Aber auch wenn man gleich massiv agieren kann, ist es oft ein Geduldspiel in dem Durchhaltevermögen wichtig ist. Gerade SEO Anfänger im Affiliate Bereich kennen das Gefühl, dass nach 6 Monaten nichts passiert und sie entnervt und um ein paar hundert Euro ärmer das Handtuch werfen. Durchhaltevermögen bedeutet im SEO, dass man seine Erfolgserlebnisse in aller Regel erst nach 6 Monaten bekommt und nicht davor. Da trennt dann oft Spreu von Weizen

8. Informationen auch mal für sich zu behalten

SEOs lieben es ihre Informationen in Blog und in Artikelserien zu platzieren. Das hat auch einen guten Grund, da es in der Regel Verlinkung nach sich zieht, die doch bei SEOs so wichtig ist. Doch den Trieb der Selbstdarstellung zu durchbrechen und tragende Informationen für sich zu behalten, liegt auch in der Natur der Sache. Wenn das also so ist, dann weiß man, dass man immer noch alles selber testen muss. Das gilt auch und gerade besonders für professionelle SEOs

Sicherlich gibt es noch sehr viele andere Gründe, die man aufzählen könnte. Doch diese gehören mit Sicherheit dazu. Es kommt auch immer auf die Sichtweisen an. So ist sicherlich eines der größten Probleme in der SEO überhaupt, in der Position des SEO interessierten Erstkunden zu sein und die richtigen Entscheidungen zu treffen. Ganz schwer.

Der Bereich Social Media wird seit Jahren gehypt wie kaum ein anderer. Die einen nennen es mittelbare Demokratie, die anderen reine Zeitverschwendung. Die Wahrheit liegt sicherlich irgendwo in der Mitte zwischen den beiden Ansichten. Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung hat Social Media einen großen Nachteil, den wir bei unseren Analysen immer wieder feststellen können und das ist die direkte Produktion von NoFollow Links für Internetseiten bei starker Aktivität in der Blogosphäre..

Die Basis von Social Media im Unternehmensumfeld ist dabei sicherlich ein Blog. Ein Blog ist so etwas wie die Eintrittskarte in die Welt der sozialen Medien. Ein Blog schafft die Basis für Diskussionen zu Themen, die für den Betreiber selber interessant erscheinen oder von denen der Betreiber denkt, dass sie für die Nutzer interessant sein könnten. Dies ist zu mindest so, wenn man einen Blog unter dem Gesichtspunkt von Social startet.

Der nächste Schritt ist zu verstehen, dass ein solcher Blog mit Leben (im Sinne von Besuchern) gefüllt wird, wenn man sich mit anderen aktiven Bloggern vernetzt. Dies geschieht in aller Regel über direkte Kontakte, die Aufnahme auf Partnerseiten oder in den Blogroll. Im Bereich der direkten Kontakte wird jeder aktive oder verantwortliche Blogger auf das so genannte “Mitmachweb” setzen. Immer frei nach dem Grundsatz: ” Wenn ich mit anderen kommuniziere, werden sie aufmerksam, nehmen mich als Person und als verlinkenden Blog auch wahr und merken ich beteilige mich an dem was passiert”. Dies ist sicherlich der passende Ansatz, um einen Blog im Sinne der Blogosphäre oder um sich als Person und Blogger bekannt zu machen (und begleitend auch vielleicht das eine oder andere Produkt .

Doch es passiert dann anscheinend ziemlich schnell, dass der Blog im Unternehmen oder rein beim Betreiber in irgend einer Form Spaß zu machen scheint. Für viele Betreiber und Verantwortliche ist es ein tolles Gefühl zu sehen, dass der Traffic über einen Blog steigt und die dahinter liegende Marke vielleicht besser wahrgenommen wird. So wachsen ziemlich viele Blogs mit viel Einsatz und Eifer zu echten Trafficquellen. Jedem Kunden würde ich im Rahmen der Unternehmensentwicklung genau zu dieser Form der Verbreitung und Reputationsbildung raten. Aber es gibt eine dunkle Seite, die wir in der Suchmaschinenoptimierung leider immer wieder entdecken.

Aktive Teilnahme an der Blogosphäre geht mit dem Schreiben vieler Kommentare einher. Nicht weil man als Spammer in irgend ein Weltrekord Buch kommen will, sondern weil man sich halt austauschen will. Diese Aktivität hat zur Folge, dass sehr viele der entstehenden Links No Follow Links sind und somit keinen Trust an die verlinkt URL weiterleiten.

Viele Webmaster haben im Bereich SEO einige Fakten aufgesaugt und wissen, dass die Anzahl der Links eine wichtige Rolle beim Ranking spielt. Sie sehen also mit dem Anwachsen des Blogs eine schöne Entwicklung im Bereich der allgemeinen Backlinks. Einen Wert, den man als reine Linkpopularität bezeichnet.

Viele wundern sich dann, dass trotz Anwachsen der Links das entsprechende Ranking im  Vergleich zu den Mitbewerbern ausbleibt. Gerade hier stoßen dann viele Seitenbetreiber an ihre natürlichen Grenzen. Es entstehen Fragen, die dann wieder klar machen, dass der Bereich SEO noch lange nicht tot ist.

Die Fragen werden aber nur beantwortet, wenn man sehr tief in die vorhandene Linkstruktur eintaucht. Zur Durchführung solcher Tauchgänge bedarf es passender Tools. Ein sehr leistungsfähiges Toolset in diesem Bereich sind die Link Research Tools von CEMPER. Einem Toolset, dass ausschliesslich auf das Zusammentragen von Links und deren Bewertung spezialisiert ist. Auf Basis eines Beispiels will ich kurz darstellen, wie sich die genannten Social Media Aktivitäten negativ auswirken können.

Bild 1

Für die Betrachtung werden einige Werte des CLA Moduls hier gezeigt. Es vergleicht die TOP10 Platzierungen zu einem ausgewählten Keyword untereinander. Im Bild 1 ist zu erkennen, dass sich alle Mitbewerbe in diesem Keywordbereich sehr stark mit Anchortexten beteiligen, die die direkte Marke beinhalten. Die Diskussionen um die Brands im Zusammenhang mit dem Google Update im vergangenen Jahr haben gezeigt, dass mit einer starken Brandaktivität teilweise bessere Resultate zu erreichen sind. Hier haben die TOP10 Platzierungen also grafisch alles richtig gemacht. Gehen wir eine Stufe weiter.

In der nächsten Grafik zeigt sich, dass der Anteil der Follow Links für einen Mitbewerber, der auf Platz 10 (YOU) rankt zu dem Keyword deutlich niedirger ist und das zu Lasten von (na klar) NoFollow Links. Alte Hasen werden sich jetzt sicherlich denken, dass dies ja nur eine prozentuale Darstellung ist und die Anzahl der absoluten Links nicht einbezogen wurde. Diesen Aufmerksamen kann aber gesagt werden, dass es sich um eine Auswertung auf Site-Eben handelt und die Werte der direkten erkannten Links in einem nicht all zu großen Range liegen. Sicherlich kann die Wertigkeit des eines oder anderen Links eine Rolle im Ranking spielen, aber die erkannte Rankingreihenfolge entspricht sehr deutlich nicht der der Anzahl der Links und ihrer Wertigkeiten. Wenn man sich diesen auf 10 platzierten Mitbewerber einmal näher anschaut, dann stellt man sehr schnell fest, dass es ein hohe Social Tätigkeit über den genannten Blog gibt mit der Folge, dass auch sehr stark kommentiert wurde. Eine Tätigkeit, die lobenswert ist, aber fast immer zur Folge hat, dass der Wert der absulten Links einen starken NoFollow Anteil aufweist.

Diese Daten stehen jetzt ziemlich alleine, da die entsprechenden Seiten hier nicht genannt werden können. Es soll auch nur beleuchten, dass es eine Gefahr sein kann, wenn man sich sehr stark auf die Nutzung eines Blogs zum Linkaufbau verläßt. SEOs wissen dies, aber der “normale” Webmaster sicherlich nicht. Es handelt sich dabei auch nicht um ein alleiniges Beispiel, sondern wir haben in unserer Arbeit davon einige gefunden, die nach selbem Muster gearbeitet haben und die Folge immer eine nicht ausreichende Platzierung war

Da der Titel aber mit der gesamten Bandbreite Social Media in Gericht geht, soll im selben Schreibzug mal auf die positiven Signale eingegangen werden, die bei gleicher Auswertung für die Mitbewerber sprechen. Ohne dabei wieder auf die absolute Zahl der Links einzugehen. Es geht wie gesagt nur um Tendenzen der Arbeit und der Zielsetzung.

Wenn man sich zum Beispiel die FBLikes der TOP10 im Vergleich ansieht, dann stellt man eben fest, dass alle Mitbewerber deutlich aktiver in diesem Bereich sind. Nur eine Tendenz, die aber selbst ohne absolute Linkzahlen dazu veranlassen sollte im Bereich Facebook aktiver zu werden. Und die selbe Entwicklung haben wir in dem Beispiel im Bereich Twitter

Hier zeigt sich auch, dass die Mitbewerber hier deutlich aktiver sind. Gerade in diesem Bereich verwundert es, da starke Aktivität im Blogbereich oft auch mit entsprechender Reichweite auf Facebook und Twitter als Seeding Medium verbunden ist. Es zeigt sich aber als Richtung, dass sich eine Aktivität in Facebook und Twitter zur Zeit zu lohnen scheint. In einer den normalen Linkaufbau begleitender Form.

Um wenigsten noch eine kleine Wertigkeit des hier genannten Linkprofils zu beleuchten, zeigen wir hier noch die Werte im Bereich des Sistrix SI für die Page im Vergleich zur Konkurrenz.

Hier zeigt sich, dass es auf Basis der reinen Sichtbarkeit eher positive Signale gibt im Vergleich mit der Konkurrenz. Jedoch ist diese Auswertung nicht um die Werte Follow/NoFollow bereinigt. Wenn man also einen pauschalen Anteil aus dem Wegfall der NoFollow Links (siehe oben) dann kommen die Werte vermutlich wieder hin.

Fazit

Es sind alles keine absoluten Werte. Das würde den Postrahmen sprengen, aber auch bei direkter Betrachtung der Links bis tief in die Einzellinks zeigt sich, dass ein hoher Anteil an NoFollow Links aus Blogkommentaren ein Problem darstellen kann. Viele beschwören dabei immer, dass Google die Exiztenz der NoFollows als Signal für starke starke Aktivität im Netz gewertet wird, doch der sehr ehrenvolle Ansatz lässt sich auf Basis der der Blogs nicht nachvollziehen. Selbst wenn man davon ausgeht, dass Google die Verteilung F/NF auf Basis der Indexindentfizierung als Blog erkennt. Es sollte also neben aller Aktivität in Blog und in Foren darauf geachtet werden direkte Follow Links aufzubauen. Ein Bereich, den man einfach nicht aus den Augen verlieren darf. Weiteres Fazit ist, dass allgemeine Linktools mit Mengenangaben (linkpop) kein Rückschlüsse ermöglichen, sondern eher in die falsche Richtung verweisen.

Ohne Frage ist der Bereich des Online-Marketings ein sehr schnell wachsender Sektor. In kaum einem anderen Feld ist der Mangel an echten Spezialisten so spürbar, wie in dieser Branche. Das betrifft dabei alle Felder.

SEO, SEM, Social Media, Affiliate Marketing u.a..

Wo man hinschaut herrscht ein massiver Mangel.

Grund dafür ist, dass sehr viele Unternehmen erst jetzt bemerkt haben, wie wichtig der Bereich des Online-Marketings ist. Doch wer zu spät kommt, den bestraft das Leben. Nicht nur, dass man vielleicht Jahre auf zusätzliche Umsatzquelle verzichtet hat, sondern man startet in dem Bereich fast bei NULL.

NULL bezogen auf das KnowHow und nicht in Bezug auf die Kosten. In Sachen Kosten müssen Neueinsteiger jetzt schon deutlich höhere Kosten kalkulieren, wie die Konkurrenz, die seit Jahren aktiv ist. Echtes Know How ist teuer, denn die Spezialisten sind in zwischen meist hochbezahlte Mitarbeiter. Gehälter zwischen 60.000 € und 120.000 € jährlich sind oft keine Ausnahme, sondern zur Zeit eher die Regel. Jeder Wechsel oder jedes Abwerben kostet den Einsteiger auf Unternehmensseite noch mehr Geld.

Die Spirale dreht sich also deutlich nach oben.

Doch was machen Unternehmen, die kein KnowHow haben ?

Die beste Lösung ist, man sucht sich durch Eigenrecherche passende und extrem fitte Leute und bezahlt sie entsprechend. Das ist zwar sehr teuer, aber ein Garant dafür echtes Know How in das Unternehmen zu bekommen.

Die weit häufigere Gangart ist aber, dass Unternehmen übliche Stellenausschreibungen verfassen. Das ist der Weg der “oldschool” gelernt wurde und der nun als “bestes Pferd” aus der Kiste gelassen wird. So ein typischer Ablauf  : Chef sagt der HR Abteilung, dass im Bereich Online Marketing etwas passieren muss und HR macht. Halt so wie sie es mal gelernt haben.

Ein klassische Beispiel für die Fehlleitung mit dieser Aktion konnte man in der letzten Ausgabe ein Onlinemarketing Print-Publikation lesen :

Gesucht wird ein Suchmaschinenspezialist in Bereich Onlinemarketing

Soweit so gut. Die erste Hürde ist also anscheinend zu verstehen, wie weit gefächert das Betätigungsfeld im Bereich des Online-Marketings ist. Diese Annahme, dass alles global gemacht werden kann spiegelt sich dann im Folgenden wieder :

Ihr zukünftiges Aufgabengebiet :

Konzeption, Kontrolle, Analyse, Einstellung ständiges optimieren von SEM Kampagnen
Entwerfen von Keywordlisten und der Anzeigentexte
Erstellung von Gebotsstrategien und Management von der Suchmaschinenmarketingkonten
Steuerung und Weiterentwicklung aller SEO Aktivitäten
Koordination der internen und externen Texter zur Gestaltung von SEO Texten
Optimierung für Universal Search
Erstellung und Präsentation von Reports und Analysen
Entwicklung und Umsetzung neuer Ideen

Puh. Selbst Anfänger in dem Bereich werden merken, dass das nicht funktionieren kann. Selbst wenn man deutlich mehr zahlt, als die oben genannten Zahlen, wird man die Stundenzahl eines Tages nicht verlängern können. Dazu kommt noch, dass anscheinend hier kein Bewusstsein für die Komplexität der Aufgabenbereich vorhanden ist. Auf gut deutsch, soll der neue OM Mitarbeiter alles können.

Schon hier werden die knowhow-tragenden Spezialisten das Weite suchen. Bedeutet, dass sich auf solche Stellen nur Leute bewerben werden, die keine Ahnung haben. Das widerspricht der Ausschreibung, wird aber das Resultat sein. Doch die hier zitierte Ausschreibung geht noch weiter :

Was sie mitbringen sollten :

Studium Informatik, Wirtschaftsinformatik oder BWL
Sehr gute Kenntnisse und langjährige Berufserfahrung im Bereich Online Marketing
Grundkenntnisse der Produktpalette von Google, Bing und Yahoo, speziell SEM Tools
Kenntnisse im Bereich SEO sind von Vorteil
Strukturierter Umgang mit Zahlen und Analysen
Hohes Maß an Eigeninitiative, Einsatzbereitschaft und Organisationsfähigkeit
Sehr gute Kommunikations- und Teamfähigkeit
Verantwortungsbewusstsein und selbstständiges Arbeiten

Wenn man das also alles Mal so zusammen nimmt, dann zeigt sich das Grundproblem für Unternehmen, die Mitarbeiter im Bereich Online-Marketing suchen. Sie haben einfach keine Ahnung vom Thema und mit den Mitteln, die einmal gelernt wurden, lässt sich kaum fähiges Personal finden. Gerade hier wäre es wichtig mit externen Beratern Strategien zu entwickeln entsprechend vorzugehen, denn auch die Stellenausschreibungen verschlingen Gelder in nicht unerheblichem Maße.

Unternehmen die Leute suchen, sollten also vor dem öffentlichen Ausschreibung-Karusell Fachleute zu Rate ziehen, die ihnen helfen passendes Personal zu finden bzw. ihnen zeigen, dass der Aufbau eines Online Marketing Teams eine imense strategische Herausforderung ist.

Links, Links und immer wieder Links. Darum geht es in gefühlten 110 % des SEO Geschäfts und immer wieder kommen Fragen nach der richtigen Taktik bzw. nach möglichen Taktiken. Um es vorweg zu nehmen. Taktiken und Methoden gibt es reichlich. Zumindest so viele, dass man nicht ein Standard-Programm abspielen kann. Es verbleibt sehr viel Spielraum seinen eigenen Weg zu gehen.

Einen Weg, wie man im Linkaufbau noch erfolgreicher sein oder werden kann ist das “Links stärker machen”.

Viele Leute befassen sich im Thema Linkaufbau nur mit der Masse an Links. Da geht es um Linkpopularität, um Domainpopularität, um IP-Popularität und vieles mehr, was grundsätzlich in das Thema Menge reinspielt.

Doch gesetzte oder akquirierte Links haben einen Basiswert und in aller Regel beschränkt der sich auf den “Trust”, den die Hauptdomain an die verlinkende Unterseite abgibt. Im Linkaufbau ist eher der kleinere Teil dazu geeignet durch Content-Mehrwert zusätzliche externe Links (auf freiwilliger Basis) erzeugen. Da man sich bei solchen Links in der Contenterstellung ziemliche Mühe geben muss, sind sie eher rar gesäat.

Doch das Stärken der verlinkenden Seiten ist keine sinnlose Freizeitbeschäftigung, sondern ist eine sinnvolle Ergänzung im Linkaufbau.

Was ist damit genau gemeint ?

Grundsätzlich bedeutet das, dass man jeden gesetzten Link durch eine zusätzliche externe Verlinkung stärkt. Dazu gibt es teuere und weniger teuere Methoden. Einige davon wollen wir hier kurz besprechen.

Preiswerte Methode

Sie bekommen einen Link auf einer Contentseite zu einem bestimmten Thema, dass sie entweder selber verfasst haben oder haben schreiben lassen. Die Seite liegt jetzt innerhalb der Informationsarchitektur der Internetseite des Linkgebers. In der Regel auf Seiten wie www.test.xx/unterseite_mit_link.htm. Wenn sie einen guten Deal gemacht haben, dann ist diese Seite von der Startseite oder von einer starken Unterseite des Webauftritts verlinkt. Nur bei einer solchen Platzierung ist auch sichergestellt, dass die Seite und somit der Link einen Wert bekommt, der über die reine Erhöhung des Linkpop-Zählers hinaus geht. Ein weiteres Zeichen einer sauberen Linkaufbau-Arbeit ist das Nutzen eines passenden und benötigten Anchor-Textes (Linktextes) und einiger andere Faktoren aus dem SEO Universum.

Wenn diese Teile alle erfüllt sind und der Inhalt nicht eine Welle an Interesse auslöst, verbleibt nur noch diese Seite entsprechend zusätzlich von extern zu verlinken, um den Linkwert zu erhöhen. In der preiswerten Form nutz man dafür Dienste, wie  Bookmarkings, nicht abgestraften Artikelverzeichnissen, Forenlinks, Blokommentare und und und. Mit allen diesen Links können sie ziemlich gut auf den Wert der verlinkenden Seite Einfluss nehmen und somit auch den sogenannten Trust erhöhen. Ob sie dabei gut und sauber gearbeitet haben zeigt sich am Ranking der linkgebenen Seite. Steigt das Ranking, so steigt auch allgemein der Wert des Links zu ihnen und der Wert den der Anchortext entsprechend weitergibt.

Doch aufgepasst. Man sollte für den Linkaufbau dieser Unterseiten ähnliche Maßstäbe anlegen wie für alle anderen Seiten, die man im Linkbuilding nutzt. Also nicht nur Bookmarks, nicht nur Artikelverzeichnisse und nicht nur Blog-Kommentare. Die Mischung machts und auch ein zusätzlich gesetzter starker Link aus dem Contentbereich einer stärkeren Seite wirkt oft Wunder. Auch die Maßstäbe für eine Follow/NoFollowrelation sollten des “normalen organischen” Verhaltens angepasst werden.

Teuere Methode

Das, was in der preiswerten Methode beschrieben wurde, kann man sicherlich auch auf einem stärkeren und damit teuerem Niveau durchführen. Gekaufte Gastartikel von starken Seiten, Interviews von starken Seite, ganze Aktionen, die nur den Sinn haben den Wert der linkgebenen Seite zu erhöhen oder gar Links kaufen oder mieten. Alles ist möglich und wieder zählt der Grundsatz, um so höher die entsprechende Seite zu seinem seitenspeziefischen Keyword rankt, um so stärker ist der Link den wir darauf haben und ich gehe immer davon aus, dass es nicht ein Link von vielen ist, sondern ein Einzellink.

Jetzt könnte man natürlich sagen, wie sinnvoll und sicher es ist die Seiten von anderen zu stärken und das vielleicht auch noch, wenn es sich um Konkurrenz handelt. Ganz wichtig dabei ist es, diese Deals vertraglich fest zu machen.

Es macht ja keinen Sinn, dass ich eine Seite mit Links im Wert von 500 € bis 1000 € “beschiessen” und die Seite dann entfernt wird. Da müssen Verträge her, die diesen Link sichern. Wie diese Verträge aussehen, müssen Anwälte klären. Aus unserer Erfahrung kann man sagen, dass es ein ziemlich schwieriger Vorgang ist, der aber durch die feste Basis zu sehr guten Erfolgen führt.

Anderseits ist auch ein Invest in Linkbuilding mit Schwerpunkt Bookmarks, Artikelverzeichnisse und Blogs ein zeitliches und finanzielles Invest, dass auch entsprechend abgesichert werden soll. Nicht immer müssen in diesem Bereich dann Verträge her. Vielmehr ist es in diesem Bereich wichtig, den linkgebenen Webmaster zu kennen. Networking ist dabei nicht nur ein Wort, sondern daraus sollten genau solche Vertrauenskontakte entstehen.

Aus unserer Erfahrung können solche Konstrukte im Linkbuilding mächtiger sein, als nur Masse zu produzieren.

Es ist wichtiger mit ein paar “mächtigen” Anchortexten Rankings zu erzeugen, als mit der Masse. Das ist ganz eindeutig unsere Erfahrung.

Und ja, man kann diese Konstrukte auch mit seinen eigenen Seiten bauen, nur dass man in diesem Bereich meistens mehr leisten muss.

Wer sich aktiv und intensiv mit dem Thema der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, der kommt an dem Bereich Linkbuilding (Linkaufbau) nicht vorbei. Dabei geht es schon seit Jahren nicht mehr um die reine Menge an Links, sondern um sehr viele kleine Bausteine.

Wo früher die sogenannte Linkpopularität (also die absolute Menge an Links) eine maßgebliche Rolle spielte, sind jetzt Faktoren wie die Domianpopulatität, IP-Popularität, Linktrust, Linkage, Linkumfeld, Linktextevariation und vieles mehr gekommen. Alles Punkte, die es zu überwachen gilt und das nicht nur, um den eigenen Linkaufbau zu kontrollieren, sondern auch, um Angriffe durch SPAM Linkaufbau (also als Angriffsvariante) mit entsprechenden schädigenden Wirkungen auf sein Projekt entsprechend zu erkennen.

Um diese ganzen modernen Punkte überwachen zu können, bedarf es einer Basis.

Linkdaten

Google crawlt sehr, sehr viele Webseiten mit einem technischen und finanziellen Aufwand, dass man nur Angst bekommen kann. Google hat also diese Daten, um für sich Bewertungen vornehmen zu können. Gleiches gilt im geringeren Umfang auch für die anderen Anbieter von Suchmaschinen. Doch, wie kommt man an diese Daten der Suchmaschinen ?

Google selber zeigt diese Daten in den Google Webmaster Tools an, wobei sich die Gelehrten streiten, ob Google dort wirklich alles zeigt. Aber egal, dass ist die Basis. Der Nachteil ist, dass es sich ausschließlich um die Daten der eigenen Domain handelt. Im Thema Suchmaschinenoptimierung und Linkaufbau geht es aber vielmehr um die Kontrolle der Konkurrenz zu einem Keyword, welche bereits gute Rankings erreicht hat.

Woher bekomme ich also die Daten meiner Konkurrenz ?

Hier kommen Tools wie die Link Research Tools zum Einsatz, um diese Daten zu erheben. Doch bevor wir in die Funktionsweisen einsteigen, soll auf das größete Problem solcher Tools hingewiesen werden und das sind die Linkdaten. Wie bereits erwähnt gibt es kaum andere Anbieter neben den Suchmaschinen, die umfangreiche Daten erheben können. Es gibt jedoch einige Anbieter die es versuchen. Zwar in einem deutlich geringerem Umfang und mit geringerer Aktualität, aber sie machen es.

Die Link Research Tools machen diesen Job dabei nicht selber, sondern sie greifen auf Daten zurück die Drittanbieter durch eigenes Crawling zur Verfügung stellen. Anbieter solcher Daten sind zum Beispiel SEOmoz, Majestics oder im geringen Umfang auch Sistrix. Die Link Reasearch Tools sammeln alle diese Linkdaten über entsprechende APIs ein. Das Resultat sind dann in der Regel eine Menge Daten.

Die Frage ist aber : Sind all diese Daten wirklich noch aktuell ?

Hier setzen die Link Research Tools an. Sie besuchen alle Links nochmals mit einem eigenen Crawler und prüfen den entsprechenden Link auf Vorhandensein und auf weitere Metriken, die den Link bewerten können. Am Ende steht also eine Liste von Links, die aktuell geprüft und bewertet wurden. Wie gesagt, dass aber auch nur auf Basis der Datenbestände dieser Linkcrawling Drittanbieter. Es besteht also nie ein endgültiger Anspruch auf Vollständigkeit.

Um die Linkresearchtools in Detail zu beschreiben reicht ein Post leider nicht aus. Wir werden also in einer kleinen Serie auf die einzelnen Teile des Toolsets eingehen und mit Beispielen den Wert der Analysen durchgehen.

Diese Bereichte und Analysen folgen in den kommenen Tagen.

Die LOMBB ist jetzt schon ein paar Tage zurück liegend, aber dennoch sollte man diese neue Veranstaltung noch einmal betrachten. Grundsätzlich muss man sagen, dass eine solche Veranstaltung gefehlt hat. Auch wenn die LOMBB durch einige strategische Faktoren nicht zum durchschlagenden Erfolg geworden ist, so kann man aber feststellen, dass der Informationsbedarf nach regionalen Anbietern im Bereich des Online Marketings riesig ist. Schon aus diesem Grunde lohnte sich die Teilnahme.

Wir haben unsere Teilnahme mit zwei Faktoren verbunden :

1. Unterstützung der Veranstaltung und Networking/Kennenlernen mit anderen Anbietern der Region

2. Vielleicht den einen oder anderen Interessenten zu begegnen.

Im Bereich des Punkt 1 muss ich sagen, war es ein Erfolg. Gerade weil es neben dem B2B Networking auch zum Treffen mit Hörern von Radio4SEO gekommen ist. Der zweite Punkt war leider ein Versager. Wie schon in der Vergangenheit zeigte sich, dass die Organisation einer solchen Veranstaltung im Rahmen eines Dachevents (hier IT Profits) eine besondere Herausforderung ist und dieser Herausforderung wurde man noch nicht gerecht. So habe ich von einigen Teilnehmern der IT Profits gehört, dass es kaum Hinweise auf die LOMBB gab bzw. den Hinweis verbunden mit der Information, dass die LOMBB an sich nochmals kostenpflichtig sein.

Da sind leider sehr viele Potentiale nicht genutzt worden, was sicherlich alle Aussteller als sehr schade empfunden haben. Dennoch bleibt die Veranstaltung ein Schritt in die richtige Richtung, die einen Bedarf befriedigen könnte und die Tatsache, dass es dieses Mal nicht ideal lief, sollte den Veranstalter nicht entmutigen. Wir wären im nächsten Jahr wieder dabei.

Bild Business.on