Nachdem wir uns uns in den ersten Tests der reiner Keywordrecherche gewidmet hatten, sollen in diesem Test die Felder Keywordpriorisierung und Marktumfeld-Analyse thematisiert werden. Wie in der ersten Testreihe beginnen wir auch dieses mal wieder mit der SearchMetrics Suite.
Als Erstes soll die Keywordpriorisierung betrachtet werden. Dies bedeutet, dass man seine ermittelten Keywords in eine für das Projekt sinnvolle Reihenfolge bringt. Diese Reihenfolge ergibt sich aus der Ergebnismenge, dem zu erwartenden Traffic und der Betrachtung des Marktumfeldes. Alle drei Punkte ermöglichen die Priorisierung. Fairerweise muss man sagen, dass die Endabstufung bei einem erfahrenen Suchmaschinenoptimierer ein wenig eine “Bauchentscheidung” ist, die auf Erfahrungswissen basiert. Themen, wie das mögliche Budget im Hinblick auf die Schwierigkeit zur Optimierung eines Keywords spielen ein entscheidene Rolle, die alle hier bekannten SEO Tools in der Gesamtheit nicht (oder noch nicht) abbilden können.
Aber schauen wir doch mal, welche Hilfsmittel uns die SearchMetrics Suite dafür an die Hand gibt.
In der Grafik zeigen wir ein Screenshot aus dem Arbeitsbereich Keywords/Unterbereich Keyword-Traffic. Wie man sehen kann, zeigt die Suite zu den manuell eingepflegten Keywords bestimmte Parameter auf. Es handelt sich dabei um das Ranking der letzten zwei Abfragen und die dazugehörigen Trafficströme auf der Basis von Google Adwords Daten. Damit bewertet das Tool also den IST-Zustand.
Ein Punkt, der aber sehr viel entscheidener für eine Entscheidungsfindung sein kann ist die Potential-Analyse des Keywords.
Also das Szenario : Welchen Traffic könnte ich mit dem Keyword erreichen, wenn ich auf Platz 1 ranken würde.
Zu dieser Frage bietet die SearchMetrics Suite einen weiteren Unterbereich, der sich Keyword Traffic Potential nennt.
Dieser Bereich zeigt ebenfalls auf Basis von Google Adwords Daten, welche Trafficströme man erwarten könnte, wenn man auf Position 1 ranken würde. Angezeigt werden im Einzelnen die Position zu dem getrackten Keyword, der Traffic auf Basis von Google Adwords (wie oben beschrieben), den möglichen Traffic bei erreichen der Position 1, den CPC (was gerade bei Affiliate-Projekten eine massive Rolle spielen kann), den Positionstrend auf Basis der historischen internen Daten und den besten erreichten Traffic. Alle bislang genannten Daten können über eine Excel Export Schnittstelle exportiert und weiterverarbeitet werden.
Beim Export zeigte sich, dass es in diesem Bereich noch erweiterte Daten gibt, die in der Online-Darstellung sonst nur über einen schlecht sichtbaren Erweiterungs Button dargestellt werden können.
Ein Bereich der zusätzlichen Daten ist die Ermittlung des KEI (Keyword Effizienz Index). Dieser zeigt auf, wie sinnvoll es vielleicht ist ein bestimmtes Keyword bevorzugt zu optimieren und das auf der Basis von Werten wie zu erwartetem Traffic Volumen, CPC, Anzahler der Advertiser und mehr. Je höher der Wert also ist, umso mehr lohnt sich eine Optimierung. Diese Werte werden in der erweiterten Online-Darstellung mit Hilfe einer Grafik dargestellt. Die Gewichtung basiert auf suite-eigenen Berechnungen.
Egal, wie man es darstellt, es werden sehr wichtige Entscheidungsparameter genannt.
Ein weiterer Punkt, um die Priorisierung von Keywords vornehmen zu können, ist die Betrachtung des Keyword-Umfeldes. Hier bietet die SearchMetrics Suite im Bereich Marktanalyse/Unterbereich Keyword-Performance eine Funktion an, die wir uns näher betrachten wollen. Die Daten werden wieder für Keywords ermittelt, die im Vorfeld manuell eingepflegt wurden.
Durch Benennung des zu bewertenden Keywords wird eine Liste erzeugt, die auf Rankingbasis deutlich darstellt, wer so alles im diesem Bereich aktiv ist. Neben den Positionen werden hier auch die entsprechenden historischen Veränderungen genannt.
Hier kommen wir aber auch wieder zu einem Problem, welches solch ein Tool nur sehr schwer lösen kann. Es werden “nur” Platzierungen dargestellt. Erfahrene Suchmaschinenoptimierer wissen aber, dass es Platzierungen gibt, die auf Basis von Domain Gesamtstärken gebildet werden. Optisch zeigt sich hierbei ein Konkurrenz-Umfeld in dem man schnell denkt nicht ”mitspielen” zu können. Doch die Bewertung ist nicht so einfach.
In diesem Beispiel sind sehr viele Ergebnisse vorhanden, die nur sehr allgemein das Keyword beleuchten. Gemeint sind damit so Platzierungen wie Mister Wong oder RSS Scout. In der Regel können diese Ergebnisse bei guter Marktspezialisierung schnell überwunden werden. Es gilt also wieder unsere Keyword-Liste mit Erfahrungswissen zu perfektionieren. Zur Betrachtung des SEM Marktumfeldes werden hier ebenfalls zahlreiche Daten geliefert. Da wir hier aber ausschließlich den SEO Bereich beleuchten wollen, sparen wir diesen Teil aus.
Alle Daten aus diesem Bereich können ebenfalls nach Excel exportiert werden zur Weiterverarbeitung.
Mit diesen Bereich erschöpft sich die Marktumfeld-Analyse in der SearchMetrics Suite und das ist nicht negativ gemeint.
Ein Bereich, der entweder nicht entdeckt wurde oder nicht vorhanden war, ist die Ergebnismenge der Keyword-Search in Google etc.. Dieser Wert würde einen weiteren groben Anhalt zur Schwierigkeits-Bewertung eines Keywords geben.
Das Haupt-Problem der SearchMetrics Suite bleibt erhalten. Man kann die Daten zwar exportieren und weiterverarbeiten, jedoch wäre eine Listenerstellung im eigenen System mit anschliessender Übernahme in den Keywordbestand sehr wünschenswert. Effektive Listen auf Basis von Excel zu erstellen, ist einem thematisch Interessierten schon immer möglich gewesen. In der direkten Verarbeitung würde eine deutlich Stärke für die Zukunft liegen und auch ein Abgrenzung ggü. der möglichen Konkurrenz.
