Zunächst denkt man, dass dieser Wert grafisch nicht sehr aussagekräftig gehalten wurde, da er auf Basis eines PR-Balkens dargestellt wird. Die echte Funktionalität kommt allerdings erst zur Geltung, wenn man mit dem Mauszeiger über diesen Wert kommt. Dann zeigt sich ein historischer Chart der Sichtbarkeitsentwicklung.

Die Funktionen selber liegen nach der Installation im unteren rechten Teil der Browser Statuszeile.

Die Funktionalitäten sind nur den Nutzern der Sistrix Toolbox zugänglich. Die Berechtigung erhält man über einen API Code, den man als zahlender Nutzer sofort bekommt.

Die Sistrix Toolbox Toolbar liegt in einer Beta Version vor.

Hier zwei Grafiken, die die Funktionalität ein wenig veranschaulichen :

Nehmen wir einmal an sie betreiben einen Blog oder ein anderes Projekt auf dem Nutzer ihre Meinungen oder Kommentare mit einem Link zu einer Domain des Verfassers hinterlassen können. Sie geben sich sehr viel Mühe auf diesem Projekt einen hoch interessanten Artikel (normaler Post ohne Bezug auf Sex) zu schreiben. Ganz nach dem Motto “Content ist King”. Heraus kommt ein sehr schöner Artikel.

Durch die Fokussierung auf ein bestimmtes Suchwort schaffen sie es in den nächsten Tagen die Position 1 in den Google Suchergebnissen zu erreichen.

Nun geschieht Folgendes :

Sie lassen den Blog ein paar Tage unbeaufsichtigt. Vielleicht haben sie viel zu tun oder sie sind auf einer Reise. In dieser Zeit schafft es ein Spammer in ihrem Projekt 4 Kommentare zu hinterlassen, die er alle domainmäßig auf ein Ziel mit pornografischem Inhalt verlinkt.

Sie kommen nun nach einigen Tage wieder und begutachten ihr Projekt. Sie müssen mit Erstaunen feststellen, dass der schöne Besucherstrom über das optimierte Keyword eingebrochen ist und sie im Ranking von Position 1 auf Position 200 abgerutscht sind.

Was ist genau geschehen ?

Google hat mit Hilfe seiner Bots den Inhalt ihres Post eingelesen und dann auf Basis der Domain  und Post Gesamt-Stärke eine Platzierung vergeben. Dieses war auf Grund der Kombination zwischen Wertigkeit und Inhalt die Position 1. Kurz nachdem der Spammer seine 4 Urls in den Kommentaren hinterlassen hat kam der Bot noch einmal. Er stellte fest, dass sich nun auf diesem Post 4 ausgehende Links befanden, die erstens nicht themenrelevant sind und zweitens zu einem Inhaltsziel zeigen, der bei Google bereits algoritmisch getaggt ist als mögliche schlechte Nachbarschaft.

Google schlussfolgert also : Eigentlich guter Inhalt mit 4 Verweisen auf schlechte Ziele.

Das Resultat ist die Bestrafung der Einzelseite im Ranking. Bei gute gecrawlten Seiten geschieht die Umsetzung dieses Penalties innerhalb von wenigen Stunden.

Da ihr Besucherstrom so stark eingebrochen ist, schauen sie nach möglichen Ursachen, entdecken die Links und entfernen diese. Das Resultat sieht dann in den meisten Fällen so aus, dass Google die Seite innerhalb der nächsten 24 Stunden wieder auf die ursprüngliche Position setzt.

Nun haben wir die Sache hier ziemlich platt besprochen. Viel wichtiger sind die Schlussfolgerungen aus diesem anscheinend vergebenen Penalty auf Seitenbasis.

Achten sie darauf, dass sie die Möglichkeit Kommentare und Bewertungen zu hinterlassen wirklich ständig überwachen. Sollte ihnen dies nicht möglich sein, so verhindern sie, dass die Kommentare oder Meinungen automatisiert freigeschaltet werden. Plug-Ins im WordPress Bereich wie Akismet können helfen, solche “Bad Links” frühzeitig zu erkennen.  Prüfen sie vor der Freigabe jeden Link auf mögliche themenrelevanz. Dadurch schränken sie zwar die Bereitschaft für “user generated content” auf ihren Seiten erheblich ein, sie schützen aber das Ranking ihrer Seiten.

Neben der aktuellen Diskussion über PageRank Sculpting ist diese Penalty-Form ebenfalls dazu geeignet sehr tiefgreifend in die aktuellen Social Media Bewegungen des WWW einzugreifen. Wir werden sehen, in wie weit es dazu führt den Bereich der sozialen Medien gänzlich zu erliegen zu bringen.

Die Erkenntnisse zum Penalty kommen neben eigenen Beobachtungen aus dem folgenden Post. Dort finden sie auch einige aunschauliche Grafiken zu einem Beispiel-Projekt.

Grundsätzlich ging man beim Sculpting davon aus, dass die Reduzierung von PR vererbenden Links durch Entwertung per NoFollow eine Verstärkung der in Follow getaggten Links zur Folge haben sollte. Die ganze Diskussion um das NoFollow Tag hat dabei anscheinend auch bei Google dazu geführt wenigstens einmal Stellung zu nehmen. Nach dem was Matt Cutts jetzt gesagt hat, sieht es wie folgt aus :

Wenn man von einer Seite 10 interne Links auf andere Seiten verweisen lässt, dann wird der Wert der Seite durch 10 geteilt und dann weitergegeben. Jeder Link hat also einen Wert eines 10tels des Trust. Das nun auch, wenn von den Links 4 auf NoFollow gesetzt worden sind.

Wenn man sich nun ansieht, wie sich der Trust in normalen Seiten ohne externe Links verbreitet, dann muss man doch schon dort Zweifel anmelden. Wenn ich von einer Seite mit PR 4 in erster Ebene auf 10 Seiten intern verlinke, dann bekommen die Unterseiten in aller Regel nen PR3. Wenn das mit der Wertteilung stimmen sollten, müsste aber jede Unterseite einen PR von 1 oder 0 haben. Je nachdem, was Google aus 0,4 machen will.

Soll heissen, ich glaube nicht an alles was Matt Cutts da erzählt. Gerade in diesem Fall macht es einfach keinen Sinn. Ich würde jedem raten, der PR Sculpting eingesetzt hat, die Sache weiterlaufen zu lassen. Matt Cutts hat ja auch gesagt, dass es bei Nutzung keine Penalties geben wird.

Was haben wir also zu verlieren ?

Diese Aussage gilt aber nur, wenn ihr Sculpting bislang sauber eingesetzt habt. Seiten, die in einem 30 Seiten Konstukt per NoFollow nur auf eine Seite mit Trust verlinken, sind auch für jeden noch nicht erfahrenen Rater leicht erkennbar. In diesem Zusammenhang könnte man Google schon verstehen, wenn es Penalties gibt.

Wie immer muss man also nicht alles glauben, nur weil es aus dem Google Haus kommt. Die Erfahrungen werden es zeigen. Richtig massive Wirkung hatte PR Sculpting noch nie. Es gehört aber im Rahmen einer Basisoptimierung sicherlich zum Standard-Programm.