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Archiv für die Kategorie ‘SEO News’

Praxisbuch Online Marketing

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Geschrieben von Marco Janck am 08. August 2012 , abgelegt unter SEO Basics, SEO News

Lange hat es gedauert bis zum Erscheinen des Praxisbuch Online Marketing von Andre Alpar und Dominik Wojcik. Die Dauer des Wartens zeigt, dass es nicht ganz so einfach ist ein solches Buch „nebenbei“ zu schreiben. Immerhin sind beide in vielen anderen Funktionen eingebunden.

Die Frage, die also dem Buch vorweg gestellt werden muss ist :

Lohnt sich der Aufwand für die Reputationsbildung  ?

Ich stand in meiner „Karriere“ das ein oder andere Mal genau vor dieser Frage und habe mich immer gegen solche Projekte entschieden.

Praxisbuch Online Marketing

Ok, aber alleine die Tatsache, dass sie sich die Zeit genommen haben ist aller Ehren wert. Immerhin sind es nicht nur zwei Menschen, die ich in den letzten Jahren ein wenig kennenlernen durfte, sondern es sind auch zwei, die ziemlich gut wissen wovon sie reden und hoffentlich auch schreiben. Beide Autoren sind durch die Rocket Internet Mühle gegangen oder sind immer noch mit ihr verbunden.

Auch wenn man zu Rocket Internet stehen kann wie man will, so kann man dem Unternehmen eines nicht absprechen und das ist, dass sie ihre Hausaufgaben in Sachen Online Marketing nicht gemacht hätten. Somit haben beide Autoren schon von ihrer Persönlichkeit her einen sehr breiten Ansatz in Sachen Online Marketing bzw. Marketing im Allgemeinen (ich sagen nur Media) und kennen auch viele interessante Fachleute.

Was ich also erwartet habe von diesem Buch ist eine breite Sichtweise auf das Thema. Genau das, was viele andere Bücher also nicht bieten oder viele andere Marktteilnehmer gar nicht in ihrem Sichtradius haben.

Eines kann ich schon jetzt (ohne das Buch bis zum Ende durchgelesen zu haben) sagen. Das Buch enttäuscht mich bislang nicht. Es bietet genau den umfassenden Ansatz. Allerdings ist Ansatz auch das richtige Wort für den bislang gelesenen Inhalt und das ist nicht negativ gemeint.

Wie viele Seiten hätte das Buch haben müssen, um alles im Detail zu beleuchten ? 5.000 Seiten ?

Es sind jetzt knapp 880 Seiten und ich glaube mehr geht in diesem Format nicht.

So muss man sich schon vor dem Lesen darauf einstellen, dass hier nicht gezeigt wird, wie es bei Rocket Internet und dem Aushängeschild Zalando genau gemacht wird, sondern einfach, was es überhaupt auf dem Online Marketing Weg aktuell so alles gibt.

Doch auch wenn das Buch in Teilen eher einen Aufzählungsstil hat, so kommen in einige Themen Details nicht zu kurz. Gerade die von Andre Alpar geführten Interviews mit Themenfachleuten sind sehr interessant und sehr kurzweilig geschrieben.

Das, was das Buch also schafft ist (wenn man ein wenig tiefer liest;-) einen Einblick in „die Denke“ der Autoren und Interviewpartner zu geben und somit auch etwas in die Strategie einer großen Internetagentur.

Das Buch ist also wie eine Fachkonferenz, wenn man im Thema Online Marketing schon drin steckt. Es wird viel erwähnt, aber die Daten „zwischen den Zeilen“ sind die wichtigen und die Zeilen bietet das Buch.

Fazit zum Praxisbuch Online Marketing

Wer eine breite Draufsicht auf das Thema” erfolgreiches Online Marketing” haben will, der ist mit diesem Buch sehr gut beraten. Wer ein wenig mehr über die Denkansätze der  Autoren und damit erfolgreicher Online Marketer lernen möchte, der muss dieses Buch im Schrank zu stehen haben. Im Grunde ist es etwas für jeden, der sich im Bereich Online Marketing nach vorne bewegen will.

Das Buch ist mit 880 Seiten für 34,95 € im Data Becker Verlag zu erhalten oder über die bekannten Offline- und Onlinequellen.

SISTRIX Toolbox jetzt mit Toolbar für Firefox

Geschrieben von Marco Janck am 11. Dezember 2009 , abgelegt unter SEO News

Den meisten Lesern hier ist die Sistrix Toolbox sicherlich ein Begriff. Zu dieser Toolbox gibt es jetzt auch eine passende Erweiterung für den Firefox Browser. Dieses AddOn zeigt neben den Basis-Informationen, wie dem PageRank und dem Alexa-Wert auch den Sistrix Sichtbarkeitsindex an.

Zunächst denkt man, dass dieser Wert grafisch nicht sehr aussagekräftig gehalten wurde, da er auf Basis eines PR-Balkens dargestellt wird. Die echte Funktionalität kommt allerdings erst zur Geltung, wenn man mit dem Mauszeiger über diesen Wert kommt. Dann zeigt sich ein historischer Chart der Sichtbarkeitsentwicklung.

Die Funktionen selber liegen nach der Installation im unteren rechten Teil der Browser Statuszeile.

Die Funktionalitäten sind nur den Nutzern der Sistrix Toolbox zugänglich. Die Berechtigung erhält man über einen API Code, den man als zahlender Nutzer sofort bekommt.

Die Sistrix Toolbox Toolbar liegt in einer Beta Version vor.

Hier zwei Grafiken, die die Funktionalität ein wenig veranschaulichen :

sistrix-toolbox-toolbar

sistrix-toolbar-toolbox

Google Penalities auf Seiten Ebene

Geschrieben von Marco Janck am 24. Juni 2009 , abgelegt unter SEO Basics, SEO News

Einen sehr interessanten Arikel habe ich in der letzten Woche auf meinem Flug nach München gelesen. Es geht um Google Penalties auf Seiten Ebene. Ein Thema, was mir zwar auch schon einige Mal wiederfahren ist, welches ich aber nie so offensiv auf dem Radar hatte. Also um was geht es ?

Nehmen wir einmal an sie betreiben einen Blog oder ein anderes Projekt auf dem Nutzer ihre Meinungen oder Kommentare mit einem Link zu einer Domain des Verfassers hinterlassen können. Sie geben sich sehr viel Mühe auf diesem Projekt einen hoch interessanten Artikel (normaler Post ohne Bezug auf Sex) zu schreiben. Ganz nach dem Motto “Content ist King”. Heraus kommt ein sehr schöner Artikel.

Durch die Fokussierung auf ein bestimmtes Suchwort schaffen sie es in den nächsten Tagen die Position 1 in den Google Suchergebnissen zu erreichen.

Nun geschieht Folgendes :

Sie lassen den Blog ein paar Tage unbeaufsichtigt. Vielleicht haben sie viel zu tun oder sie sind auf einer Reise. In dieser Zeit schafft es ein Spammer in ihrem Projekt 4 Kommentare zu hinterlassen, die er alle domainmäßig auf ein Ziel mit pornografischem Inhalt verlinkt.

Sie kommen nun nach einigen Tage wieder und begutachten ihr Projekt. Sie müssen mit Erstaunen feststellen, dass der schöne Besucherstrom über das optimierte Keyword eingebrochen ist und sie im Ranking von Position 1 auf Position 200 abgerutscht sind.

Was ist genau geschehen ?

Google hat mit Hilfe seiner Bots den Inhalt ihres Post eingelesen und dann auf Basis der Domain  und Post Gesamt-Stärke eine Platzierung vergeben. Dieses war auf Grund der Kombination zwischen Wertigkeit und Inhalt die Position 1. Kurz nachdem der Spammer seine 4 Urls in den Kommentaren hinterlassen hat kam der Bot noch einmal. Er stellte fest, dass sich nun auf diesem Post 4 ausgehende Links befanden, die erstens nicht themenrelevant sind und zweitens zu einem Inhaltsziel zeigen, der bei Google bereits algoritmisch getaggt ist als mögliche schlechte Nachbarschaft.

Google schlussfolgert also : Eigentlich guter Inhalt mit 4 Verweisen auf schlechte Ziele.

Das Resultat ist die Bestrafung der Einzelseite im Ranking. Bei gute gecrawlten Seiten geschieht die Umsetzung dieses Penalties innerhalb von wenigen Stunden.

Da ihr Besucherstrom so stark eingebrochen ist, schauen sie nach möglichen Ursachen, entdecken die Links und entfernen diese. Das Resultat sieht dann in den meisten Fällen so aus, dass Google die Seite innerhalb der nächsten 24 Stunden wieder auf die ursprüngliche Position setzt.

Nun haben wir die Sache hier ziemlich platt besprochen. Viel wichtiger sind die Schlussfolgerungen aus diesem anscheinend vergebenen Penalty auf Seitenbasis.

Achten sie darauf, dass sie die Möglichkeit Kommentare und Bewertungen zu hinterlassen wirklich ständig überwachen. Sollte ihnen dies nicht möglich sein, so verhindern sie, dass die Kommentare oder Meinungen automatisiert freigeschaltet werden. Plug-Ins im WordPress Bereich wie Akismet können helfen, solche “Bad Links” frühzeitig zu erkennen.  Prüfen sie vor der Freigabe jeden Link auf mögliche themenrelevanz. Dadurch schränken sie zwar die Bereitschaft für “user generated content” auf ihren Seiten erheblich ein, sie schützen aber das Ranking ihrer Seiten.

Neben der aktuellen Diskussion über PageRank Sculpting ist diese Penalty-Form ebenfalls dazu geeignet sehr tiefgreifend in die aktuellen Social Media Bewegungen des WWW einzugreifen. Wir werden sehen, in wie weit es dazu führt den Bereich der sozialen Medien gänzlich zu erliegen zu bringen.

Die Erkenntnisse zum Penalty kommen neben eigenen Beobachtungen aus dem folgenden Post. Dort finden sie auch einige aunschauliche Grafiken zu einem Beispiel-Projekt.

PageRank Sculpting tot ?

Geschrieben von Marco Janck am 05. Juni 2009 , abgelegt unter Allgemein, SEO News

Heute sorgte Matt Cutts auf der SMX Advanced wieder mal für ein Raunen in der SEO Szene. Ziel der Aussagen war dieses Mal das PageRank Sculpting. Ich habe zu diesem Thema ja schon eine ganze Menge hier und hier publiziert. Wenn es nun nach Matt Cutts geht, ist diese SEO Technik tot. Wie hat er dieses Sterben begründet ?

Grundsätzlich ging man beim Sculpting davon aus, dass die Reduzierung von PR vererbenden Links durch Entwertung per NoFollow eine Verstärkung der in Follow getaggten Links zur Folge haben sollte. Die ganze Diskussion um das NoFollow Tag hat dabei anscheinend auch bei Google dazu geführt wenigstens einmal Stellung zu nehmen. Nach dem was Matt Cutts jetzt gesagt hat, sieht es wie folgt aus :