Das Linkaufbau wichtig ist, um den Google Algorithmus anzusprechen, ist sicherlich jedem Leser bekannt. Doch Linkaufbau ist auch ein Thema bei dem man die größten Fehler machen kann. Nimmt man den Linkaufbau manuell in die Hand kann es bei falscher Nutzung schnell möglich sein, dass der Algorithmus nicht zu Gunsten des Rankings funktioniert, sondern genau gegenteilig.

Ein ganz wichtiger Punkt im Bereich Linkaufbau ist, dass dieser dauerhaft und kontinuierlich durchgeführt wird. Um zu erklären, warum das so ist, machen wir einen kurzen Abstecher in die Logik des Algorithmus bzw. der Neben-Algorithmen.

Wenn jemand mit einer neuen Internetseite startet, weiß Google nichts von deren Existenz. Erst wenn der Webmaster die Seite bei Google selber anmeldet oder Google über entsprechende Links mitteilt, dass es die Seite im Netz gibt wird Google aufmerksam. Doch was sehr viele im Bereich der Suchmaschinenoptimierung schnell und gerne vergessen sind die Nutzer. Man muss nicht nur Google mitteilen, dass es die neue Seite gibt, sondern man muss dies auch der Nutzerwelt mitteilen. Besucher sind die Grundlage jeder guten Internetseite. Nicht die Suchmaschinen.

Jeder “normale Mensch” wird sich also zunächst um neue Besucher kümmern. Gerade bei gewerblichen Seiten ist es wichtig zunächst Umsatz und Gewinn zu generieren, bevor alles andere kommt. “Ohne Moos nichts los” stimmt auch in diesem Szenario. Wenn ich mich um neue Besucher bemühe, werden auch in der Regel Links erzeugt, da dies die generelle Form ist, wie im Internet auf andere Seiten hingewiesen werden kann.

Ohne hier weiter ausschweifen zu wollen, kann man genau diese organische Entwicklung als Grundlage für eine Funktion des Google Algorithmus sehen. Organisches und kontinuierliches Linkwachstum ist ein Schlüssel zum Erfolg.

Viele Webmaster machen nun aber einen entscheidenden Fehler, der auch bei größeren Seiten zu sehen ist. Sie schaffen zu Beginn (oder auch über Jahre) sehr viele Links und lassen dann damit nach.

In manchen Fällen kann dies noch passen, da die Seite selber so organisch gebaut wurde, dass durch die Publikation genug andere Webmaster den Sinn und Nutzen erkannt haben und selbstständig auf diese verlinken. Wenn dies aber nicht so ist (und das ist sicherlich in 80 % der Fälle so), dann entstehen neue Links nur noch sehr schleppend.

Für Google ist das ein Punkt, der zeigt, dass die Seite an Relevanz verliert. Die Folge sind schlechtere Rankings. Sicherlich wird sich dieses Missverhältnis zwischen Linkentwicklung und fehlender Attraktivität (in Sachen Verlinkung) auch auf die CTR (also das Verhältnis zwischen Einblendungen und Klicks) auswirken. Die Punkte werden irgendwie gebündelt auf das Ranking einwirken.

Um diese Entwicklung zu belegen, sind hier ein paar Charts aus dem Sistrix Sichtbarkeitsindex abgebildet von Seiten von denen ich um nachlassendes Bemühen um Links weiß :

Bei dieser Seite wurde zu Beginn sehr an Links und an Contentmasse gearbeitet und dann im Verlauf nicht mehr. Die Folge war ein radikaler Verlust der Sichtbarkeit und des Rankings. Der Content selber konnte die Entwicklung nicht stützen.

Auch in diesem Beispiel ist die Entwicklung gut sichtbar. Auch wenn die Entwicklung in der Sichtbarkeit sehr sprunghaft ist, so lässt sich doch daraus die Richtung auch deutlich ableiten. Der Fall ist genau so gestrickt, wie der erste. Zunächst sehr guter Linkaufbau und dann kein Content und kein Linkaufbau mehr. Die Folge ist sichtbar.

Diese Beispiele sind Neustarts bzw. im ersten Fall Neustart über eine expired Domain. Man könnte also nun annehmen, dass dieser Auswirkung bei sehr gut verlinkten Projekten, die erst im Verlauf nachlassen nicht zu sehen sind, doch da würde man auf dem falschen Bein hurra schreien.

Auch die bereits sehr gut und breit verlinkten Seite betrifft das. Sicherlich sind die Auswirkungen nicht ganz so deutlich sichtbar, da Contentbreite und Linkanzahl die Entwicklung positiv stützen. Doch wenn man sich entsprechende Charts im Verlauf ansieht, so ist die zeitliche Entwicklung ebenfalls vorhanden. Dies soll hier ebenfall mit einem Beispiel belegt werden. Es handelt sich um ein Projekt, welches nach jahrelanger sehr guter Entwicklung, Cluster für Cluster auf eine neue Domain übertragen wird. Dadurch wurde der Content weniger und der passende Linksaufbau vernachlässigt.

Dieses Beispiel basiert auf einer Menge von 40.000 indexierten Seiten und ca. 3.000 organisch gewachsenen Links.

Fazit :

Nur Seiten, die dauerhaft an ihrem Erfolg arbeiten setzen sich auch im Google Index dauerhaft mit TOP-1 Rankings durch. Dabei ist es sehr wichtig, dass diese Entwicklung vom Content selber getragen wird. Das erleichtert im Verlauf auch den Linkeinkauf, da dieser in der Masse nicht so negatives Gewicht bekommt. Eine Folge aus dem Aufgezeigtem ist, dass es dauerhaft nicht sinnvoll ist Linkbuilding über Splogs zu betreiben, da diese sicherlich dem genannten Pflegeraster entsprechen.

Twitter ist zur Zeit einer der Mega-Hyps im Internet. Fast jeder, der etwas auf sich hält versucht zur Zeit mit Hilfe von 140  Zeichen sein Leben darzustellen und von 140 Zeichen News Anderer zu profitieren. Wer diesen Dienst nutzt weiss, dass URLs mit Hilfe so genannter Shorter Dienste verkürzt werden, um die 140 Zeichen nicht zu überschreiten. Genau zu diesem Shorter bekomme ich in der letzten Zeit vermehrt Anfragen.
Inhalt der Fragen ist fast immer, ob diese Short Urls für Ranking einen positiven Effekt haben könnten.

Die Antwort besteht aus zwei Teilen:

1.
Der direkte Short-Link bringt für das Ranking überhaupt nichts. Die Tweet-Seiten sind erstens kaum trust-fähig noch vererbt Twitter Trust überhaupt (nofollow). Nein, auch nicht, wenn der Short eine 301er Weiterleitung benutzt.

2.
Neben der reinen Wirkung aus dem Tweet-Shorten-Link ist aber ein Effekt vorhanden, der sehr wohl einen Einfluss auf das Ranking haben könnte.
Wenn man einen sehr, sehr interessanten Content mittels Twitter und Shorten URL verlinkt, kann der Hinweis sicherlich dazu führen, dass andere Leser mit ihren medialen Möglichkeiten sich diesem verlinkten Content annehmen. Wenn also alles gut geht, könnte es sein, dass durch die Shorten-URL, Links in anderen Publikationen entstehen, die dann für sich sicherlich Trust weitergeben, der für das Ranking eine Bedeutung haben könnte.

Rein theoretisch ist es auch möglich das Ranking in einer anderen Form über Twitter zu beeinflussen. Sie schreiben einfach einen Tweet mit dem Hinweis auf einen spannenden Artikel, der bereits auf der Seite 1 in den SERPS zu einen Keyword genannt wird. Der Content wird mittels Shorter verlinkt. Das könnte wie folgt aussehen :

Angela Merkel nackt ? Folge diesem Link ….shorter-url….. und klicke auf das Ergebnis X (Dein Ergebnis – je nachdem wie du gerankt bist)

Bei einer guten Verbreitung des Tweets kann der Einfluss des Klickverhaltens auf die SERPS sich wo möglich positiv auf die Platzierung auswirken. Das macht aber sicherlich nur Sinn, wenn die SERPS sehr klar sind, also nicht von Universal Search Ergebnissen versetzt sind. Diese würden eine Zuordnung meist unmöglich machen.

Wer sich also mit den theoretischen Möglichkeiten nicht beschägtigen will, der kann sich merken. Shorten URLs bringen im SEO nichts. Suchen sie sich lieber andere Quellen.